王俊凱領(lǐng)銜主演《天坑鷹獵》。

《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》海報(bào)

《斗破蒼穹》海報(bào)

陳偉霆、馬思純主演的《橙紅年代》

《天盛長歌》等大制作相繼遇冷。

學(xué)校正式開學(xué)，意味著熒屏的暑期檔已經(jīng)結(jié)束。秋季檔的競爭馬上拉開，各大平臺紛紛確定最新劇集的播出時(shí)間。總體上看，無論古裝劇或現(xiàn)代劇，都減少了青春偶像元素，更為注重展現(xiàn)都市人的心路歷程，而一線青年演員的對打也增添了火藥味。大戲集中亮相，你心水是哪一部？

衛(wèi)視排播：穩(wěn)字當(dāng)頭，《娘道》勝出機(jī)會大

接下來，各大衛(wèi)視為了應(yīng)對“危機(jī)”，不約而同選擇了有一定分量的作品。北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視聯(lián)播了女性傳奇劇《娘道》，在IP劇之外，它顯得十分突出。郭靖宇導(dǎo)演一向擅長寫人物性格鮮明、戲劇沖突強(qiáng)烈、情節(jié)跌宕起伏的傳奇故事，演員都是非流量的熟臉，但這類故事和演員往往最符合電視臺觀眾的口味，所以其在這個(gè)檔期中勝出的機(jī)會很大。

陳偉霆、馬思純主演的《橙紅年代》率先于9月17日在東方衛(wèi)視出場，它替代了更為強(qiáng)勁的種子選手《欲望之城》（吳秀波、Angelababy主演）。《橙紅年代》講述了在一座名叫江北的城市里，一群為追求幸福美好生活的普通市民和為保護(hù)老百姓安全的人民警察，用熱血和正義與罪惡作斗爭的故事。

預(yù)定接檔《天盛長歌》播出的《涼生，我們可不可以不憂傷》在行業(yè)內(nèi)外都頗受關(guān)注。一方面，原著小說和人氣演員的號召力吸引了大批粉絲；另一方面，則是由于這部劇賣出的超高版權(quán)費(fèi)。但具體品質(zhì)能否對得起它的身價(jià)，目前很難判斷。

原著小說講述了姜生（孫怡飾）與程天佑（鐘漢良飾）、涼生（馬天宇飾）之間百轉(zhuǎn)千回的故事，內(nèi)容圍繞愛情展開，離不開“虐”“慘”，許多網(wǎng)友看后“哭腫了眼睛”。改編版就在愛情之外添加了更多敘事元素，如童年時(shí)期對親情友情的回憶、青春校園時(shí)懵懵懂懂的情竇初開、告別家鄉(xiāng)闖蕩一線城市的艱辛、初涉職場的挫折和悲喜等，看起來是豐富的。橋段如何脫離俗套，則是一大考驗(yàn)，鐘漢良、馬天宇的人氣都有待進(jìn)一步檢驗(yàn)。

《斗破蒼穹》是新生代演員吳磊在《沙海》之后暑期檔的另一部作品，同樣改編自天蠶土豆的小說，不過有《武動乾坤》反響平平在前，許多人對新作的前景心存疑慮。劇中男主角蕭炎 “闖關(guān)升級”被表現(xiàn)得直接、熱血，但從心理接近性來看，觀眾始終會覺得隔了一層紗。此外，其特效、整體制作以及演員表演都有很大的不確定性。

暑期檔：網(wǎng)劇強(qiáng)勁，衛(wèi)視風(fēng)頭全被搶

今年暑期檔的網(wǎng)劇風(fēng)潮很強(qiáng)勁。先是優(yōu)酷的《鎮(zhèn)魂》打了個(gè)不錯(cuò)的頭陣，朱一龍與白宇意外贏得關(guān)注。到了中段的《延禧攻略》，于正利用熟悉的宮斗配方加反套路劇情設(shè)計(jì)，效果出乎意料的好，掀起了全民追劇熱潮，秦嵐、聶遠(yuǎn)、佘詩曼二度翻紅，準(zhǔn)新人吳謹(jǐn)言、許凱引來前所未有的高度關(guān)注。到了后期的《如懿傳》，雖然和《延禧攻略》聚焦同類題材、故事而被拿來比較，但目前口碑和熱度均在穩(wěn)步上升。

另外還有一些“小爆款”收獲了一部分粉絲。《媚者無疆》以黑馬之姿沖出，口碑出眾，男主角屈楚蕭成為新晉人氣演員，李一桐演技得到大家的肯定。《快把我哥帶走》也是一匹“黑馬”，盡管新人演員的表演有瑕疵，但是彌補(bǔ)了家庭溫情題材劇目的缺口，以一對正值青春期的兄妹為切入點(diǎn)，探討了家庭關(guān)系、校園生活和個(gè)人成長等問題，收獲了高度認(rèn)可。這些劇以IP改編為主，搭配高顏值但并不是絕對大牌的演員，口碑效應(yīng)明顯，效果反而不錯(cuò)。此外，吳磊、秦昊主演的《沙海》的IP影響力和號召力遠(yuǎn)不如《盜墓筆記》《老九門》等南派三叔的作品，表現(xiàn)并不驚艷。

相比之下，衛(wèi)視的情況就相對慘淡，整個(gè)暑期檔只有《香蜜沉沉燼如霜》掀起了一陣小高潮，《如懿傳》變?yōu)榧兙W(wǎng)播讓衛(wèi)視的情況更如“雪上加霜”。往年，《我的前半生》《微微一笑很傾城》等臺網(wǎng)聯(lián)動播出的劇才是暑期檔的爆款，但今年《武動乾坤》《天盛長歌》等大制作相繼遇冷，《歸去來》《愛情進(jìn)化論》等名導(dǎo)、大制作公司推出的作品也沒有獲得預(yù)期反響。

實(shí)際上，《延禧宮略》和《如懿傳》熱播的背后，反映了視頻網(wǎng)站在大量資本的支持下，所推行的付費(fèi)會員模式越來越為觀眾所接受。很多觀眾以前只看電視臺播出或視頻網(wǎng)站播出的免費(fèi)劇集，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站和電視臺是同步更新或者是滯后播出，如今許多大劇都是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播、先播，會員能早點(diǎn)多看幾集的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。今后，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站會更主動，衛(wèi)視如果遲遲無法出爆款，他們采購劇集的話語權(quán)會越來越弱，促使制作方大力投入視頻網(wǎng)站的懷抱。

視頻網(wǎng)站排播：《天坑鷹獵》打頭陣，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》殿后？

衛(wèi)視的作品雖有分量，但沒有多少劇王面相，而視頻網(wǎng)站的排播也顯得后勁不足。瀏覽9月前后播出的網(wǎng)劇，古裝劇占了很大比重，如騰訊視頻的《如懿傳》，愛奇藝的《等到煙暖雨收》，搜狐視頻的《唐詩三百案》《我在大理寺當(dāng)寵物》等。但除《如懿傳》之外，其余古裝劇均走輕、奇風(fēng)格，體量小，內(nèi)容花樣多。

目前在網(wǎng)劇中，值得關(guān)注的還有王俊凱領(lǐng)銜主演的《天坑鷹獵》，為少年冒險(xiǎn)系列，在懸疑、探險(xiǎn)的融合上有所突破，年輕演員演合適年齡的角色受到好評，但該劇如何在后續(xù)劇情一一豐富，體現(xiàn)人性、成長、環(huán)保等主題，還需進(jìn)一步觀察。

被譽(yù)為金融版“延禧攻略”的《再創(chuàng)世紀(jì)》，為經(jīng)典港劇《創(chuàng)世紀(jì)》的續(xù)篇，展現(xiàn)了香港近十年的變化，由郭晉安、楊怡等主演，內(nèi)容呈現(xiàn)還算是有質(zhì)感，是經(jīng)典TVB劇集的結(jié)構(gòu)和畫風(fēng)，也有一幫穩(wěn)定的觀眾。

許久沒有作品和觀眾見面的趙麗穎，其新作《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》或在月底播出。這部作品由正午陽光團(tuán)隊(duì)操刀，團(tuán)隊(duì)代表作有《瑯琊榜》系列、《歡樂頌》系列，品質(zhì)一向有保證。故事是典型的“宅斗”類型，這個(gè)類型的網(wǎng)文很多，但精品劇很少。女主角盛明蘭，生于北宋年間的官宦家，但遭遇嫡母不慈，姐妹難纏，父親不重視，生母被害去世的困境，她最終憑借努力成為侯門主母，與丈夫顧廷燁（馮紹峰飾）收獲美滿人生。最近該劇發(fā)布最新片花，趙麗穎原聲出演效果驚艷，配樂對許多人來說也是熟悉的味道，剛走紅的朱一龍扮演男二號，是一大看點(diǎn)。

娛評

告別流量，回歸初心

今夏的暑期檔，衛(wèi)視讓視頻網(wǎng)站搶了風(fēng)頭，流量數(shù)據(jù)是一個(gè)重要甚至是第一位的比拼指標(biāo)，比如70集的《延禧攻略》收官時(shí)接近150億播放量，《如懿傳》會員能看到26集時(shí)累計(jì)播放量也有25億次了，《扶搖》收官時(shí)突破100億次，更早前的《三生三世十里桃花》突破200億次，這些數(shù)據(jù)都能讓視頻網(wǎng)站和制作方稱自己的作品為爆款。可是，在數(shù)據(jù)背后，一部戲的具體質(zhì)量、戲劇制作水準(zhǔn)都被放到了次要的位置，文藝作品的商業(yè)化氣息越來越濃，影響到創(chuàng)作者的心態(tài)：播放量和品質(zhì)、口碑誰更重要？況且，數(shù)據(jù)缺乏第三方檢測，都是各家平臺自說自話，也是可以花錢刷出來的，流量的可信度能有多高？

昨日，愛奇藝表示：告別唯流量時(shí)代，愛奇藝正式宣布關(guān)閉顯示前臺播放量。聲明正文稱：“眾所周知，播放量攀比所引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)正在日益凸顯，在‘唯播放量論’的影響下，不少從業(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為。”“我們認(rèn)為不唯點(diǎn)擊量，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的原則，堅(jiān)持以品質(zhì)評價(jià)為核心的向?qū)В�必將成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目視聽質(zhì)量科學(xué)評價(jià)體系中的核心標(biāo)準(zhǔn)。”愛奇藝稱：“決心率先嘗試結(jié)合內(nèi)容作品的美譽(yù)度、社會影響力、價(jià)值導(dǎo)向等因素，搭建一個(gè)評價(jià)體系多元、綜合權(quán)重合理的熱度評估體系。”“對于用戶，希望借助AI技術(shù)請其推薦精彩內(nèi)容。”最后，聲明稱：“風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間需要大家齊心協(xié)力、久久為功來構(gòu)筑。”“我們希望通過全行業(yè)的努力，達(dá)成‘告別唯流量論’的共識，一同推動新時(shí)代文藝創(chuàng)作的繁榮發(fā)展。”

不可否認(rèn)，這是視頻網(wǎng)站一個(gè)好的嘗試，希望能引起同行效仿，對文藝創(chuàng)作形成正面影響。但是，這些數(shù)據(jù)沒有在前臺公開，也可以作為后臺宣傳推銷使用，要真正告別“唯流量論”，促使行業(yè)各方在創(chuàng)作上回歸初心依然任重道遠(yuǎn)。對觀眾來說，想知道一部戲好不好，值不值得花時(shí)間看，除了自己親自去鑒定。如果一部戲流量高，但口碑倒掛，數(shù)據(jù)就極有可能是假的。所以各位請擦亮眼睛，盡量選擇那些口碑和品質(zhì)相一致的戲吧，至于數(shù)據(jù)，不要太在乎，更不能是你選戲的標(biāo)準(zhǔn)。

（策劃：徐暉 撰文：曾俊）

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