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    新一波文化綜藝節(jié)目開始霸屏 契合95后觀眾審美

    徐顥哲
    2018年10月24日09:17 | 來源:北京日報(bào)
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    原標(biāo)題:文化綜藝霸屏,契合95后審美

      《一本好書》中,趙立新演繹科幻巨著《三體》。

      新一波文化綜藝節(jié)目又開始霸屏。大型場景式讀書節(jié)目《一本好書》近期開播以來,迅速獲得好口碑:三期節(jié)目下來,豆瓣評分穩(wěn)定在9.3分。《一本好書》12期節(jié)目將還原12本經(jīng)典作品的經(jīng)典場景,由趙立新、王勁松、王洛勇、潘虹等演技派演繹,通過舞臺戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段,呈現(xiàn)書中情節(jié)和情感。

      除了《一本好書》,深圳衛(wèi)視的大型原創(chuàng)文博推理秀《詩意中國》也正熱播,首檔聚焦故宮博物院的文化創(chuàng)意衍生品的真人秀節(jié)目《上新了!故宮》,也將很快與觀眾見面。時(shí)下的文化綜藝,正在悄悄“變臉”,不再像以前那樣競技與朗誦扎堆,開始打差異化的牌。

      不流行詩詞朗誦競技

      主打文博與非遺探尋

      國產(chǎn)綜藝中,文化類節(jié)目從未缺位。有人曾做過這樣的分類,從《中國詩詞大會2》《見字如面》領(lǐng)跑當(dāng)年春節(jié)檔,到之后《朗讀者》迅速升溫、搶占話題,文化綜藝進(jìn)入1.0時(shí)代;隨后經(jīng)過大量的“復(fù)制粘貼”,諸如《閱讀·閱美》《詩書中華》《漢字風(fēng)云會》等節(jié)目如雨后春筍般冒了出來,2.0階段的詩詞、漢字與成語依舊是絕對主角,節(jié)目的表現(xiàn)形式無外乎就是競技與朗誦。歷經(jīng)2017年的火爆,文化綜藝進(jìn)入3.0時(shí)代:從《國家寶藏》到《一路書香》《信·中國》《小鎮(zhèn)故事》等節(jié)目,文博、探尋、非遺等成為文化綜藝的關(guān)鍵詞。

      眾多的文化節(jié)目,開始尋找更小的切入口,以期讓文化綜藝在詩詞、閱讀之外有更多可能。《國家寶藏》堪稱去年年底的現(xiàn)象級節(jié)目,這檔主要聚焦于文博領(lǐng)域的原創(chuàng)節(jié)目,采用“文化+紀(jì)錄片”的方式,最終讓國寶文物“活”了起來。深圳衛(wèi)視的《一路書香》節(jié)目,竇文濤化身書店老板,一路邀請各界大咖,結(jié)合“讀萬卷書”與“行萬里路”,以“戶外真人秀”的形式探尋各地風(fēng)土人情。

      明星在文化類節(jié)目中的角色設(shè)置,更加顯得不可或缺。《國家寶藏》中,李晨等明星被賦予“國寶守護(hù)人”的身份,并且以話劇舞臺形式來演繹國寶的前世傳奇。而在即將開播的《上新了!故宮》中,鄧倫和周一圍將擔(dān)任新品開發(fā)官,不僅跟隨專家進(jìn)宮識寶,還會聯(lián)手頂尖設(shè)計(jì)師和高校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生大開腦洞,每期都將誕生一個(gè)引領(lǐng)熱潮的文化創(chuàng)意衍生品。

      除此之外,舞美的升級也給觀眾帶來十分直觀的感受。《國家寶藏》中國風(fēng)的古典韻味與現(xiàn)代舞臺科技的結(jié)合備受好評。而近期的《一本好書》,沉浸式劇場也非常驚艷。節(jié)目總導(dǎo)演關(guān)正文透露,這檔節(jié)目負(fù)擔(dān)最重的就是舞美、道具和服裝造型,“現(xiàn)場這幾個(gè)工種就有上百人的團(tuán)隊(duì),兩天拆搭一次,現(xiàn)場瞬間會由中國宮廷變成巴黎酒館。”

      抓住年輕觀眾的趣味

      95后愿為“文化”買單

      每當(dāng)談起文化類綜藝,大家總會有一種刻板印象,認(rèn)為這類節(jié)目只有文化水平較高、閱歷豐富的“中年人”最為關(guān)注。但事實(shí)證明,不少95后甚至更年輕的觀眾正是近年來崛起的文化類綜藝的主流觀眾。某大型網(wǎng)站在對《我在故宮修文物》《見字如面》《朗讀者》《曉說》等一系列人文類綜藝節(jié)目受眾群體的調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn),95后觀眾居然超過三成。

      2017年的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》《航拍中國》等,最初走紅就是在嗶哩嗶哩網(wǎng)站(簡稱“B站”),該網(wǎng)站的受眾群體主要為95后。自2017年12月開播后,《國家寶藏》在“B站”取得了相當(dāng)高的播放量,累計(jì)彈幕量達(dá)到105.6萬條(截至2018年5月)。《國家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾直言,節(jié)目組專門研究過年輕人的口味,“當(dāng)下社會對年輕人的審美是有一些偏見的,吸引年輕人的并不是‘傻白甜’,他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西。”

      在“今日頭條”算數(shù)中心近期發(fā)布的《中國文化綜藝白皮書》中,關(guān)于“文化綜藝節(jié)目的什么要素最吸引你”的調(diào)查里,“精神內(nèi)涵/價(jià)值導(dǎo)向”成為第一要素,受訪者選擇占比接近七成,選擇“節(jié)目創(chuàng)新性”的比例也接近六成。如何留住年輕人,成為文化類綜藝發(fā)展過程中最重要的命題。在表達(dá)方式上,這些節(jié)目比以往同類型節(jié)目更“綜藝化”,但 “綜藝化”并不意味著娛樂化,節(jié)目內(nèi)容上依舊繼續(xù)保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和深厚的文化底蘊(yùn),只不過表達(dá)方式更有趣生動。在關(guān)正文看來,“與娛樂節(jié)目相對應(yīng)的不是文化節(jié)目,而是嚴(yán)肅節(jié)目,舉重若輕、深入淺出其實(shí)更難。”

      文化綜藝口碑易“爆表”

      收視點(diǎn)擊量卻差強(qiáng)人意

      從《中國詩詞大會》到《一本好書》,不少文化綜藝開播之后,往往都能引來媒體的一片叫好之聲,常有“清流綜藝”這樣溢美之詞出現(xiàn)。在節(jié)目彈幕和豆瓣評論中,同樣能看到觀眾對于這些節(jié)目的贊美。然而,除了《中國詩詞大會》在春節(jié)檔收視率拔得頭籌,不少節(jié)目雖然口碑動輒“爆表”,收視率和網(wǎng)播量卻并不算出色。

      一檔節(jié)目是否有高關(guān)注度,除了收視數(shù)據(jù),另一個(gè)比較直觀的體現(xiàn)就是豆瓣的打分人數(shù)。同樣在騰訊視頻播出,《見字如面2》停播后復(fù)播,和《吐槽大會2》幾乎在同一時(shí)間段播出,然而在數(shù)據(jù)方面差別很大。在豆瓣評分上,前者分?jǐn)?shù)高達(dá)9.3分,評分人數(shù)接近6800;后者盡管只有6.9分,但點(diǎn)評人數(shù)超過15000。曾經(jīng)走紅的文化類節(jié)目基本都會推出下一季,然而難續(xù)“現(xiàn)象級”——《朗讀者》第一季前臺播放量達(dá)到6.1億,然而第二季成績滑落過半,《中國詩詞大會》第三季也顯得聲量不足。

      就像一位文化類綜藝節(jié)目制片人所說,文化類節(jié)目面臨的困境在于,電視臺對節(jié)目的收視率考核是很殘酷的,“有的電視臺出于對廣告收益的考核要求,收視率排名靠后的節(jié)目會被直接拿下,一些文化類綜藝節(jié)目則難以幸免。”文化綜藝的招商,一直是困擾制作方的難題。主打娛樂的《奔跑吧》《中國好聲音》等節(jié)目開播即有數(shù)億元人民幣的贊助,而《朗讀者》第一季苦尋一年才找到一家贊助商,《見字如面》《一本好書》也沒好到哪里去。《我是演說家》總導(dǎo)演簡承淵認(rèn)為:“文化節(jié)目招商難主要因?yàn)槭找暵实秃椭踩肜щy,除與節(jié)目氣質(zhì)對應(yīng)吻合的商家外,快銷品等廣告商家對此并不青睞。”

    (責(zé)編:鄒菁、吳亞雄)

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