互聯(lián)網(wǎng)，給傳統(tǒng)唱片行業(yè)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，不僅改變了人們的音樂(lè)消費(fèi)方式，還對(duì)頒獎(jiǎng)典禮產(chǎn)生極大的影響。2002年，國(guó)內(nèi)大大小小的音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮曾達(dá)到2000多個(gè)；現(xiàn)如今，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮接連停辦，數(shù)量大幅下滑。

2018年12月8日，作為“華語(yǔ)首個(gè)數(shù)字音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮”的咪咕匯，在其連續(xù)第十二屆音樂(lè)盛典上，要祭出兩大黑科技和三大趣玩神器，舉辦規(guī)模不斷升級(jí)。在分眾化、碎片化的樂(lè)壇傳播環(huán)境下，這樣標(biāo)桿式的頒獎(jiǎng)典禮顯得更加難能可貴。咪咕音樂(lè)盛典，為何歷經(jīng)十二年長(zhǎng)盛不衰？

改變產(chǎn)業(yè)版圖，抓住樂(lè)迷的心

“求門票！心心念念去咪咕匯看偶像！”盛典臨近，在社交網(wǎng)絡(luò)上求一張入場(chǎng)門票成了眾多網(wǎng)友的心聲。說(shuō)起來(lái)令人驚訝，這場(chǎng) “一票難求”的音樂(lè)盛典竟“火”過(guò)了一個(gè)時(shí)代，見證了中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重生，成為影響現(xiàn)有音樂(lè)格局的強(qiáng)大力量。

咪咕音樂(lè)盛典現(xiàn)場(chǎng)

2007年是華語(yǔ)音樂(lè)史的重要一年，彼時(shí)的內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)正值寒冬臘月。實(shí)體唱片的發(fā)行量直線下降，《你是我的玫瑰》《一萬(wàn)個(gè)理由》《豬之歌》等一大批網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)卻從電腦延伸到手機(jī)，幾乎深入到生活的每個(gè)角落。跟網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)相伴而生的是音樂(lè)彩鈴，一首歌的下載量就可以達(dá)到1.2億次，以彩鈴下載為代表的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)開始野蠻生長(zhǎng)。

春江水暖鴨先知。最先感覺到“風(fēng)來(lái)了”的，還是身處行業(yè)之首的領(lǐng)軍者。就在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大變革來(lái)臨之前，中國(guó)移動(dòng)早早感受到了并行動(dòng)起來(lái)，2005年成立的無(wú)線音樂(lè)基地，就是咪咕音樂(lè)的前身。

在2007年舉辦的第一屆咪咕音樂(lè)盛典上，最具震撼力的是每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)背后的一串?dāng)?shù)字，內(nèi)地十大男歌手的歌曲下載量加起來(lái)就超過(guò)7700萬(wàn)次，這些數(shù)據(jù)無(wú)疑是給當(dāng)年內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)的一劑強(qiáng)心劑，更讓歌迷真正成為了頒獎(jiǎng)禮幕后的評(píng)審。

基于真實(shí)歌曲下載、收聽數(shù)據(jù)的咪咕音樂(lè)盛典，開創(chuàng)了全新的音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，打破了傳統(tǒng)音樂(lè)銷量的統(tǒng)計(jì)概念。

十二載厲兵秣馬，咪咕音樂(lè)不斷修煉內(nèi)力，締造了多個(gè)業(yè)內(nèi)“第一次”。它是華語(yǔ)地區(qū)首次以客觀數(shù)據(jù)為唯一評(píng)獎(jiǎng)基礎(chǔ)的音樂(lè)頒獎(jiǎng)盛典，堅(jiān)持以咪咕音樂(lè)排行榜為基礎(chǔ)，呈現(xiàn)用戶偏好；2008年，咪咕開創(chuàng)了電視直播頒獎(jiǎng)典禮先河，此后成為國(guó)內(nèi)首個(gè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播的頒獎(jiǎng)盛典；在即將到來(lái)的第十二屆音樂(lè)盛典上，咪咕將啟用“秒剪”，這是國(guó)內(nèi)首次把AI直播剪輯技術(shù)應(yīng)用于音樂(lè)演藝場(chǎng)景。

歌手周杰倫是歷屆咪咕音樂(lè)盛典的常客

十二年來(lái)，1000家參評(píng)專輯、300余位藝人，超200億次的海量?jī)?nèi)容銷售數(shù)據(jù)，咪咕音樂(lè)推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。一次又一次的技術(shù)更新，確立了咪咕從“華語(yǔ)樂(lè)壇首個(gè)數(shù)字音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮”走向“華語(yǔ)樂(lè)壇頂級(jí)頒獎(jiǎng)盛典”的歷程。

明者因時(shí)而變，咪咕音樂(lè)每年都在不斷融入最前沿的行業(yè)走向，開辟新維度的榜單和科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方式。每一年的咪咕音樂(lè)盛典上都能看到周杰倫、蔡依林、五月天等明星大咖，也能迎接如陳粒、許嵩等樂(lè)壇新生力量。

打開咪咕的長(zhǎng)盛之“鎖”，抓住樂(lè)迷的心才是“鑰匙”。咪咕始終重視粉絲與歌手間的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)溝通。在重磅推出“音樂(lè)盛典咪咕匯”的同時(shí)，還推出了“咪咕音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”、“咪咕和Ta的朋友”以及大型戶外音樂(lè)節(jié)等多個(gè)演藝廠牌。如今，咪咕音樂(lè)共舉辦了2000余場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)，傳播覆蓋的粉絲人群達(dá)到50億人次。

蔡徐坤與賈史帥波以及兩位彝族小朋友合影

11月29日，青年歌手蔡徐坤參加咪咕音樂(lè)舉辦的“音樂(lè)能量之旅”，與四川彝族民族音樂(lè)非遺傳承人賈史帥波展開了一場(chǎng)跨越流行與傳統(tǒng)的音樂(lè)交流。借青年偶像之力，傳遞音樂(lè)正能量，讓更多的網(wǎng)友為傳統(tǒng)民族音樂(lè)點(diǎn)贊。音樂(lè)分享會(huì)的直播令樂(lè)迷感嘆道，“對(duì)于搶不到票，也沒(méi)時(shí)間去看的我來(lái)說(shuō)太棒了！”

大海之闊，非一流之歸也。在過(guò)去的這十幾年中，咪咕音樂(lè)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)超百億的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)，并發(fā)展成為擁有超過(guò)1600家合作伙伴、超2000萬(wàn)首正版內(nèi)容、全國(guó)最大的音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)。咪咕音樂(lè)CEO廖宇表示：“未來(lái)，咪咕音樂(lè)將繼續(xù)借助音樂(lè)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)三網(wǎng)融合優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容孵化和數(shù)字音樂(lè)出版發(fā)行平臺(tái)。”

不斷進(jìn)擊的咪咕，讓網(wǎng)民愛不釋手

2018年的夏天，通過(guò)咪咕視頻觀看世界杯賽事的人次達(dá)到了43億，這是國(guó)內(nèi)第一次把真4K技術(shù)應(yīng)用到了轉(zhuǎn)播中，為廣大球迷提供了超高清畫質(zhì)的賽事直播服務(wù)。

是什么讓觀眾產(chǎn)生了如此大的觀看熱情？咪咕文化科技有限公司總經(jīng)理劉昕坦言，是技術(shù)的不斷進(jìn)步，當(dāng)5G和真4K技術(shù)相遇，下一代沉浸體驗(yàn)已不再遙遠(yuǎn)。

中國(guó)籃協(xié)主席姚明出席儀式

經(jīng)歷了世界杯的成功練兵，真4K技術(shù)還首次應(yīng)用于國(guó)內(nèi)籃球賽事直播上，掀開了中國(guó)籃球轉(zhuǎn)播史的新篇章。“咪咕的技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)CBA來(lái)說(shuō)是非常珍貴的。”籃協(xié)主席姚明對(duì)CBA新賽季滿懷期待。

11月29日，在成都舉行的第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)主論壇上，咪咕文化總經(jīng)理劉昕透露，2019年中國(guó)移動(dòng)的5G業(yè)務(wù)將試商用，未來(lái)無(wú)論大屏小屏，4K、8K直播將成為5G網(wǎng)絡(luò)下的典型視頻體驗(yàn)場(chǎng)景。

有了5G網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大助力，高清直播畫面才有了落腳點(diǎn)，“5G+4K”堪稱完美組合。“第一個(gè)吃螃蟹”的咪咕也將帶領(lǐng)用戶步入一個(gè)技術(shù)的新時(shí)代，成為今后的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展方向。

夢(mèng)想并非遙不可及。在12月8日，第十二屆音樂(lè)盛典咪咕匯即將首次實(shí)現(xiàn)“5G+4K”全程直播。當(dāng)天，在上海梅賽德斯奔馳·文化中心的體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，觀眾可以直擊周杰倫、蔡依林等歌手云集的巔峰之夜，如臨其境體驗(yàn)更高清、更逼真的視聽盛宴，感受5G時(shí)代的全新沉浸式體驗(yàn)。

不謀全局者，不足謀一域。目前，咪咕公司旗下?lián)碛幸魳?lè)、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫五大數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)，深耕互聯(lián)網(wǎng)體育、演藝、二次元等垂直領(lǐng)域，形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈條，可以隨時(shí)打通彼此資源，形成有效合力。不能忽略的是，作為中國(guó)移動(dòng)全資子公司，咪咕還擁有著其他視頻網(wǎng)站難以匹敵的中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商資源：移動(dòng)用戶超過(guò)9個(gè)億，寬帶用戶1.3億，互聯(lián)網(wǎng)用戶2.9億，集團(tuán)客戶超過(guò)600萬(wàn)家。

咪咕文化科技有限公司總經(jīng)理劉昕

能力越大，責(zé)任越大。作為業(yè)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺(tái)，咪咕文化一直把豐富用戶內(nèi)容體驗(yàn)為己任，不斷進(jìn)行內(nèi)容革新和理念升級(jí)。“提供和傳播優(yōu)質(zhì)文化，咪咕一直在路上。”劉昕表示。

“奇跡就是一次次打破，再不斷重塑現(xiàn)在的自己！”在《加油好身材》節(jié)目中，體驗(yàn)明星們喊出這樣的心聲，從最初的排斥到真正愛上健身；甚至因?yàn)闆](méi)能完成挑戰(zhàn)淚崩時(shí)，健身所承載的熱血精神一次次感染著觀眾，也讓觀眾仿佛看到了自己的心路歷程。在這個(gè)全民健身時(shí)代，作為首個(gè)國(guó)家體育總局指導(dǎo)的全民健身綜藝，《加油好身材》不僅是咪咕打造的一檔臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)節(jié)目，更是咪咕為觀眾打造的又一個(gè)沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)入口。

新綜藝《我們一起上春晚》

年關(guān)將至，春節(jié)的腳步越來(lái)越近。近期火熱的綜藝節(jié)目《我們一起上春晚》是咪咕繼世界杯后與央視的再次合作。節(jié)目繼承“上春晚”濃郁的年味兒基因，開啟了劃時(shí)代的“電視+網(wǎng)絡(luò)”雙向互動(dòng)模式，既契合時(shí)代的年輕化趨勢(shì)，又推動(dòng)春節(jié)年俗的時(shí)尚化表達(dá)，帶著極強(qiáng)的“全民性”、“接地氣”質(zhì)感。

“體驗(yàn)是文化的載體，體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)就是文化。” 在劉昕看來(lái)，伴隨著人類進(jìn)化，文化也在進(jìn)化，人們?cè)趫?chǎng)景中體驗(yàn)不同的文化，實(shí)現(xiàn)了文化滿足。因此，泛體娛IP的生態(tài)構(gòu)建也是下一代沉浸體驗(yàn)的重要驅(qū)動(dòng)，咪咕不遺余力地給用戶帶來(lái)更豐富的文化盛宴。

向文化之心日熾，講述新時(shí)代新故事

漢字聽寫競(jìng)技類真人秀《漢字風(fēng)云會(huì)》

漢字傳承文化魅力，筆劃蘊(yùn)含先祖智慧。2017年的夏天，全國(guó)的小學(xué)生和初中生都在為一檔“有文化的娛樂(lè)節(jié)目”打CALL，不少學(xué)生家長(zhǎng)也紛紛表示：自從看了咪咕《漢字風(fēng)云會(huì)》，孩子的暑假都變得不一樣了! 節(jié)目突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，“出題官”咪咕靈犀，以主持人的人工智能助理身份出現(xiàn)，以這樣新穎的方式讓小選手們理解詞語(yǔ)背后內(nèi)涵，通過(guò)興趣激發(fā)情懷，展現(xiàn)人工智能與傳統(tǒng)文化相融的魅力。

10月25日，中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴等40家網(wǎng)信企業(yè)與四川涼山州達(dá)成62個(gè)深度貧困地區(qū)幫扶項(xiàng)目，咪咕音樂(lè)將和涼山州教育局一起繼續(xù)開展音樂(lè)課堂公益活動(dòng)。咪咕音樂(lè)公司CEO廖宇感慨道：“與音樂(lè)相結(jié)合的文化扶貧不僅能將音樂(lè)送到扶貧地區(qū)，讓鄉(xiāng)村孩子們感受音樂(lè)的魅力，同樣也可以把孩子們的歌聲帶出鄉(xiāng)村，走向世界。”

從上半年的《致非遺敬匠心》系列直播到《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》《直播聯(lián)合國(guó)》等，咪咕自覺承擔(dān)起了傳播傳統(tǒng)文化的責(zé)任，以讓年輕人“視聽+體驗(yàn)”作為出發(fā)點(diǎn)，傳遞陽(yáng)光正面、積極上進(jìn)的價(jià)值觀。

偉大的時(shí)代孕育偉大的故事，精彩的中國(guó)需要精彩的講述。咪咕用實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，積極傳播黨的聲音、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

2019年恰逢新中國(guó)成立70周年，人民網(wǎng)將與咪咕文化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以系列短視頻的呈現(xiàn)形式弘揚(yáng)主弦律、傳播黨的聲音。《習(xí)近平的扶貧故事》系列動(dòng)畫短視頻，將精選10個(gè)總書記關(guān)于扶貧的感人故事，通過(guò)動(dòng)畫的活潑形式進(jìn)行講述；中國(guó)首檔互聯(lián)網(wǎng)黨課節(jié)目《前沿黨課》，將和經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域的權(quán)威人士分享他們對(duì)于前沿知識(shí)的認(rèn)知、經(jīng)驗(yàn)和感悟，關(guān)注高素質(zhì)專業(yè)化干部隊(duì)伍的建設(shè)；以做“人人都愛看的黨政學(xué)習(xí)節(jié)目”為目標(biāo)，制作短視頻《百家講黨》，從偉人后代、黨政講師、先鋒人物、基層黨支部書記的故事里，學(xué)習(xí)他們的黨員精神。

無(wú)論是引領(lǐng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的咪咕盛典，還是打造互聯(lián)網(wǎng)黨政學(xué)習(xí)節(jié)目，這種“沉浸式體驗(yàn)”符合未來(lái)的趨勢(shì)，而觀眾也會(huì)潛移默化地被這種體驗(yàn)所影響。

5G時(shí)代的到來(lái)，將為我們打開一個(gè)全新的視界。“即將到來(lái)的5G會(huì)給整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更豐富更廣泛的機(jī)遇，希望在5G時(shí)代到來(lái)的時(shí)候咪咕能夠?yàn)槲幕�事業(yè)的發(fā)展，為生產(chǎn)、傳播更多更優(yōu)秀的文化貢獻(xiàn)我們自己的力量。”劉昕如是說(shuō)。 

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