編者按：和夏天一樣熱的，是偶像選秀。如果從2004年首屆《超級(jí)女聲》開(kāi)播算起，中國(guó)的偶像選秀已走過(guò)十七年路程。從早些年的短信投票到現(xiàn)如今的直播打榜，“粉絲”的熱情從未衰減，在偶像“誕生”過(guò)程中扮演了越來(lái)越重要的角色；從大眾偶像到“圈層”偶像，偶像的定義不斷演變，對(duì)“粉絲”的影響也越發(fā)深遠(yuǎn)。

這么多年，偶像選秀為什么還這么“火”？走到今天，偶像選秀又面臨哪些機(jī)遇和困境？究竟，我們又需要什么樣的選秀偶像？近日，人民網(wǎng)文娛部推出“三問(wèn)偶像選秀”系列特稿，回顧我們走過(guò)的“造星”路，并思考當(dāng)下的“造星熱”該何去何從。

“傳統(tǒng)媒體在做、網(wǎng)絡(luò)媒體在做，短視頻平臺(tái)也加進(jìn)來(lái)，跟十幾年前的《超級(jí)女聲》比，偶像選秀的賽道更擁擠了。”2006年“超女”冠軍、黑金娛樂(lè)CEO尚雯婕在接受人民網(wǎng)文娛部記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

近日，直播選秀活動(dòng)《練習(xí)生請(qǐng)開(kāi)播》上線，黑金娛樂(lè)也是活動(dòng)“練習(xí)生”輸送方之一。眼前這位曾經(jīng)的“選秀生”，現(xiàn)已成為當(dāng)初發(fā)跡行業(yè)的引領(lǐng)者、推動(dòng)者。從最初一家獨(dú)大到遍地開(kāi)花，偶像選秀媒介渠道在變、產(chǎn)業(yè)模式在變、大眾審美在也變，不變的是“造夢(mèng)”本質(zhì)、“民選”邏輯和觀眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

“粉絲”：從旁觀者到伴隨者、決定者

要說(shuō)國(guó)內(nèi)最早的偶像選秀，還要追溯到2004年橫空出世的《超級(jí)女聲》。此前，偶像多是經(jīng)紀(jì)公司選拔、培訓(xùn)、包裝而來(lái)，并通過(guò)唱片、影視作品進(jìn)入大眾視野。“超女”啟動(dòng)了以觀眾投票推動(dòng)選秀進(jìn)程的環(huán)節(jié)，首次改變了偶像選秀的進(jìn)階和勝出機(jī)制。借助電視的號(hào)召力，“超女”第一次讓觀眾看到了素人到明星的演變過(guò)程。

《超級(jí)女聲》。來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

當(dāng)年，李宇春、張靚穎、周筆暢等成為當(dāng)紅新星后，《加油！好男兒》《我型我秀》《快樂(lè)男聲》等以全民投票形式進(jìn)行的選秀綜藝迅速“攻占”各大衛(wèi)視；2018年，隨著國(guó)內(nèi)“粉絲”市場(chǎng)日趨成熟，偶像選秀與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》帶火了“頂級(jí)流量”蔡徐坤和“全民錦鯉”楊超越；如今，當(dāng)短視頻、直播興起，偶像選秀模式進(jìn)一步更迭，《練習(xí)生請(qǐng)開(kāi)播》把賽場(chǎng)搬到了短視頻平臺(tái)，練習(xí)生依靠打榜道具和新增直播“粉絲團(tuán)”晉級(jí)，人氣和“粉絲”支持率以更便捷、快速的方式被繼續(xù)強(qiáng)化。

“在傳統(tǒng)媒體年代，電視臺(tái)決定給觀眾看什么。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容輸出有了更多的維度和角度。”說(shuō)起偶像選秀產(chǎn)業(yè)的變遷，香蕉娛樂(lè)新人總監(jiān)徐女士表示，媒介和技術(shù)的變遷，改變了偶像和“粉絲”的互動(dòng)方式，“粉絲”從偶像的追隨者變?yōu)榱伺枷竦陌殡S者，甚至在一定程度上成為了偶像命運(yùn)的決定者。“過(guò)去，‘粉絲’遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看著偶像，兩者之間很難進(jìn)行互動(dòng)和反饋；現(xiàn)在，‘粉絲’深入?yún)⑴c偶像成長(zhǎng)，互動(dòng)和反饋都非常直接。”徐女士說(shuō)。

正如尚雯婕所說(shuō)，“選秀的舞臺(tái)變了，必將帶來(lái)偶像產(chǎn)業(yè)的變革。”

如果說(shuō)“衛(wèi)視造星”階段“粉絲”還要“蹲點(diǎn)”守候偶像的出現(xiàn)，今天的“粉絲”可以通過(guò)手機(jī)，隨時(shí)隨地跳過(guò)其他選手，觀看自己喜歡的偶像的片段。彈幕、點(diǎn)贊、打榜、轉(zhuǎn)發(fā)直播間……只要有手機(jī)，“路人”隨時(shí)都能成為“粉絲”。渠道更新之后，偶像選秀日趨碎片化和UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）化，偶像也可以把控自己展示的內(nèi)容。

除了選秀機(jī)制和平臺(tái)的變化，在內(nèi)容上，近年來(lái)的偶像選秀節(jié)目也自覺(jué)承擔(dān)起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、積極參與公益事業(yè)、向社會(huì)傳遞“正能量”的社會(huì)責(zé)任。

“《偶像練習(xí)生》提出‘越努力越幸運(yùn)’，《創(chuàng)造101》提出‘逆風(fēng)翻盤(pán)、向陽(yáng)而生’，《青春有你2》提出‘夢(mèng)想多遠(yuǎn)都可以到達(dá)’，都是在向社會(huì)傳達(dá)積極向上的正能量，激勵(lì)更多人砥礪奮進(jìn)、追求夢(mèng)想。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師朱敏說(shuō)。

偶像：從大眾偶像到圈層偶像

在自媒體時(shí)代，偶像市場(chǎng)也已進(jìn)入“分眾化”時(shí)期，偶像的概念正在被重新定義。根植于互聯(lián)網(wǎng)的圈層文化，對(duì)偶像養(yǎng)成提出了新的課題：偶像難有完美人設(shè)，更無(wú)法取悅所有人，那不如深耕垂直領(lǐng)域。此后，一批性格鮮明、人設(shè)各異的95后新偶像出現(xiàn)，這也成為“大眾偶像”向“圈層偶像”更迭的風(fēng)向標(biāo)。

公眾對(duì)偶像越來(lái)越包容了。只要有一個(gè)足夠亮的閃光點(diǎn)，偶像便可在小眾范圍內(nèi)“圈粉”。徐女士坦言：“曾經(jīng)對(duì)偶像的各種條條框框都略去了，只要你足夠有特色、足夠出彩，就能夠獲得自己的‘粉絲’群體，哪怕只是在某一個(gè)領(lǐng)域。”

這一點(diǎn)，某天娛練習(xí)生體驗(yàn)尤為深刻。他告訴記者，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，偶像們經(jīng)歷了從個(gè)體到群體的發(fā)展過(guò)程，團(tuán)體偶像更適合培養(yǎng)多元化的人設(shè)、聚合更多的受眾。如今，偶像產(chǎn)業(yè)的審美越來(lái)越多元化，人設(shè)養(yǎng)成、團(tuán)隊(duì)擔(dān)當(dāng)和才藝比拼共同成為節(jié)目核心，選手身上的個(gè)性標(biāo)簽成為“圈粉”的關(guān)鍵。“每個(gè)人的業(yè)務(wù)能力都不同，長(zhǎng)得好看、性格好也是業(yè)務(wù)能力。不管是什么貓，只要能讓別人喜歡你就是好貓。”該練習(xí)生說(shuō)。

《偶像練習(xí)生》。東星娛樂(lè)攝（視覺(jué)中國(guó)）

與此同時(shí)，偶像也脫離了單純的“榜樣”概念，進(jìn)化成為集精神引領(lǐng)和情感寄托于一體的職業(yè)。幾年前，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)公司、經(jīng)紀(jì)公司開(kāi)始著力培養(yǎng)職業(yè)偶像，并在2018年通過(guò)《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔節(jié)目點(diǎn)燃了練習(xí)生的“偶像之路”，偶像產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)初具規(guī)模。

在打造練習(xí)生培訓(xùn)體系方面，國(guó)內(nèi)公司在學(xué)習(xí)、借鑒日韓模式的基礎(chǔ)上，開(kāi)始摸索符合我國(guó)社會(huì)實(shí)際的產(chǎn)業(yè)鏈條。在我國(guó)，偶像作為一種職業(yè)還沒(méi)有得到廣泛的社會(huì)認(rèn)可，這就意味著培養(yǎng)方式必須“本土化”：十五歲以下的練習(xí)生以學(xué)業(yè)為重，十五、六歲以上的練習(xí)生才能接受公司的全日制培訓(xùn)。

對(duì)此，徐女士表示，偶像在日韓是一種非常成熟的職業(yè)，就像醫(yī)生、律師一樣，孩子從小就可以規(guī)劃將來(lái)做偶像，“我們可能需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間才能達(dá)成這種認(rèn)可。”

長(zhǎng)久以來(lái)，偶像行業(yè)飽受質(zhì)疑，不少偶像被認(rèn)為是“只有顏值而能力有限”的人。“年輕人應(yīng)當(dāng)推崇健康而又可持續(xù)的偶像文化，要更加注重偶像的內(nèi)在品質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。我們要積極培育具有中國(guó)特色的偶像產(chǎn)業(yè)，借助偶像的力量講好咱們自己的文化故事。”朱敏說(shuō)。

參與：從“我看”到“我選”

從2005年，偶像選秀綜藝就成了各家衛(wèi)視暑期檔的收視“良藥”。近年推出的《明日之子》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等在年輕群體引發(fā)的反響更可謂“空前”。

偶像選秀到底有多火？如果已經(jīng)記不清“超女”決賽之夜的萬(wàn)人空巷，那么這樣一組數(shù)據(jù)可以讓你感受到“粉絲”的熱情：開(kāi)播兩個(gè)月，《創(chuàng)造101》累計(jì)播放量突破47.3億；《偶像練習(xí)生》的累計(jì)播放量也超過(guò)了30億次。

《創(chuàng)造101》。來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

我們不禁想問(wèn)：從短信投票到直播打榜，十七年過(guò)去了，為什么我們還在看偶像選秀？

“‘民選’是偶像選秀的基礎(chǔ)。”嘉行新悅總經(jīng)理李妍認(rèn)為，《偶像練習(xí)生》第一期導(dǎo)師張藝興與練習(xí)生的鞠躬和“請(qǐng)多關(guān)照”的口號(hào)，以及《青春有你》中“粉絲”替偶像選擇下一場(chǎng)公演曲目，都表明“粉絲”在選秀過(guò)程中的地位變了：不再是“我看”，而是“我選”。

某種程度上說(shuō)，“粉絲”扮演了“偶像制作人”的角色，于是乎偶像的勝利就變成了“粉絲”的勝利。“民選”的偶像不再高不可攀，而是一個(gè)個(gè)真實(shí)、個(gè)性鮮活甚至有瑕疵的人。例如《創(chuàng)造101》中的選手王菊，或許她并不符合傳統(tǒng)審美，但她最終從瀕臨淘汰的F班學(xué)員“逆襲”為獨(dú)立女性代言人，這不僅讓節(jié)目更加引人入勝，也呈現(xiàn)了更加豐富的“眾生相”，集中表達(dá)著“粉絲”的多元訴求。

偶像選秀從形態(tài)上走過(guò)了幾個(gè)階段，但對(duì)年輕人的吸引力始終不變，甚至越來(lái)越大。“粉絲”與偶像關(guān)系不斷拉近，偶像不僅是“粉絲”情感投射的對(duì)象，也是“粉絲”尋找自我認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的出口。通過(guò)不遺余力地投票、打榜，“粉絲”投入金錢(qián)、時(shí)間和情感，在幫助自己喜愛(ài)的偶像出道的同時(shí)，也滿足了自己的期待。

正如北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周星所言，青年人在成長(zhǎng)階段需要一個(gè)潛在的、可以投注情感的偶像，“偶像選秀節(jié)目，選的是他人，觀照的是自己。”

“命運(yùn)怎樣轉(zhuǎn)折，同齡人怎樣開(kāi)始一點(diǎn)點(diǎn)閃閃發(fā)光、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，這個(gè)過(guò)程是很有感染力的。在這一點(diǎn)上，每代年輕人都一樣。或許，這也是這么多年過(guò)去，偶像選秀節(jié)目依然存在并越發(fā)蓬勃的原因。”徐女士說(shuō)。

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