三問偶像選秀之二
選秀生“出道即巔峰”,后勁兒不足怎么破?
編者按:和夏天一樣熱的,是偶像選秀。如果從2004年首屆《超級女聲》開播算起,中國的偶像選秀已走過十七年路程。從早些年的短信投票到現(xiàn)如今的直播打榜,“粉絲”的熱情從未衰減,在偶像“誕生”過程中扮演了越來越重要的角色;從大眾偶像到“圈層”偶像,偶像的定義不斷演變,對“粉絲”的影響也越發(fā)深遠。
這么多年,偶像選秀為什么還這么“火”?走到今天,偶像選秀又面臨哪些機遇和困境?究竟,我們又需要什么樣的選秀偶像?近日,人民網(wǎng)文娛部推出“三問偶像選秀”系列特稿,回顧我們走過的“造星”路,并思考當下的“造星熱”該何去何從。
2018年,伴隨著《偶像練習生》《創(chuàng)作101》兩檔節(jié)目“爆紅”,偶像團體養(yǎng)成類選秀節(jié)目出現(xiàn)“井噴”,僅愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻平臺,同類型節(jié)目就有八檔。節(jié)目超高人氣背后,諸如選秀生“實力懸殊”“后勁不足”等質(zhì)疑隨之而來。
遠的來說,誰還記得“超女”的四、五、六名?近的來看,前兩年紅透“半邊天”的“練習生”和“火箭少女”有幾個還活躍在公眾的視野?不少掐尖兒的選手“曇花一現(xiàn)”,前三名之外的選手可能從來就沒讓人記住過,選秀生“出道即巔峰”成了業(yè)內(nèi)和“粉絲”圈的共識。好不容易選出來的“偶像”,還沒過兩年就“涼了”,發(fā)展后勁兒不足的問題究竟該怎么破?
“要想紅下去,五成看業(yè)務”
江映蓉今年“闖入”大眾視線是因為在一檔節(jié)目中“被罵哭”:有評委直言,作為2009年的《快樂女聲》總冠軍,江映蓉出道11年一直“不溫不火”,沒有滿足大家當初的期待。
2009年9月4日,“快樂女聲”全國總決賽。來源:視覺中國
“選秀藝人想要一直紅下去,業(yè)務能力至少決定了五成。”某天娛練習生坦言,“自己的作品比較小眾,沒有讓大家廣泛接受的作品,再加上新人輩出,作品‘出圈’并不容易,人氣在下降。”
選手在節(jié)目中收獲了很多關注,但如果后續(xù)沒有作品持續(xù)推出,此前累積的關注度終有“坐吃山空”的一天。“選秀節(jié)目只是吸引關注度的一種方式,歸根到底,藝人要不斷輸出有影響力的作品,否則,曇花一現(xiàn)極有可能成為必然。”香蕉娛樂新人總監(jiān)徐女士說。
“讓別人喜歡也是一種業(yè)務能力。”該練習生認為,與唱歌、跳舞這些才藝相比,外貌、性格也是讓藝人紅下去的“加分項”。
“唱跳是基本素質(zhì),是舞臺上的命,是活下去的基礎。觀眾喜歡你、尊重你,是因為你在舞臺上獨一無二的魅力。”覺醒東方經(jīng)紀公司連續(xù)三年向各選秀節(jié)目輸送練習生,在創(chuàng)始人兼CEO紀翔看來,個性特質(zhì)同樣重要,“性格里的魅力是‘圈粉’的利器,但要有頭腦,懂得怎么去表達這種個性”。
“選秀比賽的過程已經(jīng)讓我明白,人氣這種東西其實挺虛的,如果沒有好作品支撐,再高漲的熱度也支撐不了多久。”2007年,李易峰因參加《加油!好男兒》進入娛樂圈,直到2014年憑借電視劇《古劍奇譚》再次“翻紅”。
正如壹心娛樂集團董事長CEO楊天真所言,“你的外表會變,喜歡你的人會變,社會的審美可能也會變,但只要你的能力一直‘在線’,就永遠都有選擇的機會。”
“偶像不僅僅是他自己,而是一個符號,牽連著一大批年輕人的內(nèi)心情感。”北京師范大學藝術(shù)與傳播學院教授、博士生導師周星在接受人民網(wǎng)文娛部記者采訪時表示,“那些長期獲得觀眾喜愛的年輕偶像,都是‘求大同存小異’,都有一種沖勁和朝氣。”
“經(jīng)紀公司要在存量基礎上做增量”
如今的練習生,大多都經(jīng)受過經(jīng)紀公司的系統(tǒng)培訓,才被有計劃地送到觀眾面前。以剛剛結(jié)束的《青春有你2》為例,109名練習生背后是40多家娛樂公司,既有樂華娛樂、覺醒東方這樣專注打造男團、女團的“老玩家”;也有華策影視、嘉會傳媒、河馬影業(yè)這樣“跨界”輸送練習生的影視制作公司;還有嘉行傳媒、泰洋川禾等傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀公司、專注直播業(yè)務的公司等等。
2020年5月30日,《青春有你2》總決賽現(xiàn)場。來源:視覺中國
“實力是敲門磚,但走錯路了也一樣不會成功。”楊天真在《青春有你2》節(jié)目中,給參賽學員上了一堂藝人職場課,也一語道破經(jīng)紀公司對藝人的重要性。
尤其對于選秀節(jié)目的“限定團”來說,少則一年、多則一年半,成員們就要“各回各家”,經(jīng)紀公司能否持續(xù)提供和藝人實力、人氣相匹配的資源,有沒有能力延續(xù)藝人熱度、再“加把火”顯得尤為重要。
在紀翔看來,經(jīng)紀公司最重要的價值是培養(yǎng)練習生的專業(yè)化技能,要有耐心對練習生做長線投資。“流量來得快去得也快,要想守得住,需要專業(yè)的團隊來打造,一兩年未必看得出來,需要三五年的沉淀和養(yǎng)成。”紀翔說。
如今,越來越多的經(jīng)紀公司入局偶像選秀、偶像經(jīng)濟,難免造成產(chǎn)業(yè)良莠不齊、魚龍混雜,專業(yè)的公司應該是藝人成長和長久發(fā)展的“助推器”。
中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授、碩士生導師朱敏認為,鼓勵創(chuàng)新是偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力。“既要提升偶像產(chǎn)業(yè)整體運營能力尤其是經(jīng)紀公司在資源整合、人員選拔、內(nèi)容制作、利益分配等能力;又要避免經(jīng)紀公司過快耗盡偶像的潛力和市場價值。”朱敏說。
“偶像蘊含的是人們對于青春理想和長久美好的追求。追求社會效益或許不能在短期內(nèi)帶來經(jīng)濟效益,但是追求社會效益能夠長久地帶來延續(xù)的創(chuàng)造力和關注度。急功近利,就等于自毀前程。”周星表示。
在紀翔看來,選秀不是拔苗助長,而是持久地提升和自我修煉,要煉心、也要煉行。“每個人都是獨特的個體,經(jīng)紀公司要為他們量身打造適合藝人的發(fā)展路線。即便藝人出道了,也要讓他們經(jīng)常回公司做專業(yè)培訓,對經(jīng)紀公司來說,這些錢是不能省的。”紀翔說。
藝人自身的素質(zhì)和底蘊,決定了藝人能走多遠的路,公司的實力是提供更多的機會,并把這些項目帶來的潛在機會通過精準的營銷來放大。“公司是在存量的基礎上,來做增量。就像父母給孩子提供學習的機會,能不能考上好大學、找到好工作,還是要靠自己。”紀翔表示。
“內(nèi)地偶像市場是缺乏閉環(huán)的”
2018年春天,《偶像練習生》九位少年在萬眾矚目下一步步登上“金字塔”,舞臺高燃、“粉絲”激情澎湃,那場盛大的選秀至今令人懷念。“打歌節(jié)目以后就有了”“以后一定可以經(jīng)常看他們的舞臺表演”,選秀落幕了,觀眾的期待漲起來了,對偶像產(chǎn)業(yè)的未來信心滿滿。
2019年10月12日,NPC解散演唱會舉行。來源:視覺中國
可現(xiàn)實中,大部分“愛豆”成名后卻走向了演戲和綜藝節(jié)目。以至于剛剛過去的三大衛(wèi)視的“618晚會”上,“舞臺粉”看到火箭少女101、UNINE、THE NINE、R1SE等組合“合體”,“感覺像過年”。
“海里都沒有水,拿啥來養(yǎng)魚?當前,國內(nèi)主流市場還是在影視和綜藝,一些打歌藝人等不到或者找不到繼續(xù)深耕的舞臺,被迫‘改道’去參演影視劇或者參加綜藝節(jié)目。”紀翔說。
“近幾年,內(nèi)地選秀節(jié)目持續(xù)提升,但其背后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)鏈條的延展等整體效果并沒有很好地得到完善。”山東大學文化產(chǎn)業(yè)管理副研究員韓若冰如是說。
黑金娛樂CEO尚雯婕也認為,當前內(nèi)地偶像市場是缺乏閉環(huán)的。“形成和完善市場閉環(huán),經(jīng)紀公司才敢在前期做更大的投入,進而加大選秀生的培養(yǎng)和培訓,并依靠后期的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)進一步提升偶像的能力。”尚雯婕說。
正如電視研究學者、北京網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會研究員何天平所說,一個健康的偶像產(chǎn)業(yè),不應該只有熱度和話題,偶像或者選秀節(jié)目在多大程度上匹配了社會文化的期許,且能引領正向的流行文化風尚,這是需要去平衡和把握的問題。
真正能夠重新定義中國偶像產(chǎn)業(yè)和“愛豆”文化的,不是蔡徐坤、楊超越這樣“異軍突起”的偶像,而是他們背后的整個偶像產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)好,偶像選秀會越發(fā)規(guī)范和精彩;產(chǎn)業(yè)完善,偶像的選擇也會越來越多元和豐富。
“偶像產(chǎn)業(yè)雖然屬于娛樂業(yè),但如何精準把握娛樂后面的文化因素,并巧妙地適應俗文化和雅文化的關系,是偶像產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展的關鍵所在。維持得更好,才能走得更遠。”周星說。
朱敏表示,偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展應以培育和弘揚社會主義核心價值觀作為偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想,以為大眾提供具備健康向上的文化產(chǎn)品作為偶像產(chǎn)業(yè)社會效益的指標,“背靠中國龐大而旺盛的文化消費需求,偶像產(chǎn)業(yè)未來在中國的發(fā)展是非常有前景和潛力的。”
紀翔認為,打歌舞臺終究會被觀眾和市場的需求倒逼出來,未來的偶像產(chǎn)業(yè)也會越來越趨于完整和優(yōu)化,“就像電影,我們終究會拍出《流浪地球》這樣屬于我們自己的科幻大片。”
三問偶像選秀之一:從“超女”到“練習生”,為什么偶像選秀還在“火”?
分享讓更多人看到