30組音樂(lè)人用綜藝競(jìng)演新形態(tài)解鎖音樂(lè)節(jié)，將是什么熱鬧情形？8月6日，由摩登天空、大麥、優(yōu)酷聯(lián)合打造的首檔戶(hù)外音樂(lè)節(jié)競(jìng)演真人秀《草莓星球來(lái)的人》宣布啟動(dòng)，計(jì)劃2020年第四季度登陸優(yōu)酷與觀(guān)眾見(jiàn)面。

　　摩登天空數(shù)字傳媒CEO陶雷透露，相對(duì)于市場(chǎng)上已有的音樂(lè)綜藝，《草莓星球來(lái)的人》在模式上打破了傳統(tǒng)的棚拍模式，為音樂(lè)人和樂(lè)迷還原Live現(xiàn)場(chǎng)。草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)即賽場(chǎng)，集結(jié)30組搖滾、民謠、嘻哈、電子等多元風(fēng)格音樂(lè)人解鎖草莓音樂(lè)節(jié)地圖。

　　在陶雷眼中，《草莓星球來(lái)的人》實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)跨形態(tài)聯(lián)合聚變，強(qiáng)強(qiáng)合作拓展音樂(lè)綜藝節(jié)目新賽道。草莓音樂(lè)節(jié)自2009年由摩登天空創(chuàng)立至今，足跡已走過(guò)28城、共舉辦91站，累計(jì)有3500多組音樂(lè)人參演，到場(chǎng)樂(lè)迷總?cè)藬?shù)超過(guò)600萬(wàn)，在社交媒體上的話(huà)題熱度超過(guò)12.6億。此次聯(lián)合大麥、優(yōu)酷醞釀音樂(lè)綜藝新玩法，競(jìng)賽環(huán)節(jié)不論年齡、資歷，只看表現(xiàn)實(shí)力。不管行業(yè)前輩或黑馬小透明將統(tǒng)一靠三個(gè)賽段的舞臺(tái)表現(xiàn)展現(xiàn)音樂(lè)實(shí)力，由樂(lè)迷投票決定去留，優(yōu)勝者有機(jī)會(huì)走上草莓音樂(lè)節(jié)主舞臺(tái)。

　　摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉表示，《草莓星球來(lái)的人》為千萬(wàn)草莓樂(lè)迷以及所有熱愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的觀(guān)眾打造，滿(mǎn)足大家在今年特殊情況下對(duì)音樂(lè)節(jié)的需求，同時(shí)為行業(yè)和音樂(lè)人打造一個(gè)開(kāi)放的成長(zhǎng)平臺(tái)。大麥總裁李捷對(duì)此次三方聯(lián)合充滿(mǎn)信心，“首創(chuàng)1個(gè)節(jié)目+10場(chǎng)巡演+20站音樂(lè)節(jié)的模式，形成線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈路覆蓋，這種模式前所未有，難以復(fù)制。”

　　現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總收入中占據(jù)相當(dāng)高的比重，但今年疫情打破了大家早就習(xí)慣的收入模式。演出市場(chǎng)停滯期，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)曾倡議演藝機(jī)構(gòu)更廣泛地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣藝術(shù)家、演藝項(xiàng)目，積極探索演藝內(nèi)容線(xiàn)上傳播和增值的新模式。

　　摩登天空率先嘗試線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)，疫情期間開(kāi)啟每天持續(xù)6小時(shí)線(xiàn)上直播。常規(guī)唱歌表演之外，音樂(lè)人大喜教理發(fā)，阿肆教跳舞，再循環(huán)樂(lè)隊(duì)用Switch玩跳舞游戲……摩登天空官微數(shù)據(jù)顯示，5日直播期間，累計(jì)超100萬(wàn)人次觀(guān)看，單日最高在線(xiàn)人數(shù)49萬(wàn)人。摩登天空要求音樂(lè)人對(duì)于單個(gè)作品不設(shè)置時(shí)長(zhǎng)上限，但不少于3分鐘，給觀(guān)眾留足夠時(shí)間發(fā)彈幕。不過(guò)，當(dāng)時(shí)的線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)尚無(wú)明確的變現(xiàn)模式，明星免費(fèi)授權(quán)演出視頻，公司和平臺(tái)無(wú)商業(yè)合作。很多人帶著第一次的笨拙，玩票、宣傳多過(guò)賺錢(qián)。

　　30%上座率措施推出后，現(xiàn)場(chǎng)演出逐步轉(zhuǎn)暖，但成本投入仍讓很多演出商望而卻步。適應(yīng)市場(chǎng)和環(huán)境，大麥推出在線(xiàn)演出內(nèi)容廠(chǎng)牌“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”，將音樂(lè)、劇場(chǎng)等各類(lèi)演出搬上網(wǎng)，除線(xiàn)上彈幕、打賞、應(yīng)援之外，實(shí)時(shí)投票、在線(xiàn)點(diǎn)歌、付費(fèi)特效、在線(xiàn)連麥等模式應(yīng)有盡有。

　　“用互聯(lián)網(wǎng)方式將線(xiàn)下演出重新做一遍，不是搬運(yùn)，不同于網(wǎng)絡(luò)直播，通過(guò)對(duì)內(nèi)容制作、互動(dòng)體驗(yàn)、商業(yè)模式多維度創(chuàng)新，為音樂(lè)人、表演者創(chuàng)造一個(gè)全新的藝術(shù)表達(dá)空間，為用戶(hù)搭建一個(gè)高品質(zhì)數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景。”李捷表示。

　　另一方面，演出制作方也在尋求線(xiàn)下與線(xiàn)上的融合共贏(yíng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)音樂(lè)劇產(chǎn)業(yè)基地主辦“明天會(huì)更好”2020華語(yǔ)音樂(lè)劇大賞近日公布數(shù)據(jù)顯示，花絮和紅毯免費(fèi)直播吸引300萬(wàn)人次觀(guān)看，優(yōu)酷大麥線(xiàn)上收費(fèi)觀(guān)看近6萬(wàn)人。大賞在直播平臺(tái)優(yōu)酷觀(guān)看熱度高居文化榜第一名，超過(guò)《曉說(shuō)》等節(jié)目，打破優(yōu)酷該品項(xiàng)天花板。大賞現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾只有300人，但在線(xiàn)付費(fèi)觀(guān)眾人數(shù)數(shù)倍于滬上大型演出場(chǎng)地奔馳文化中心，彰顯網(wǎng)絡(luò)時(shí)代收費(fèi)直播潛力。而此次《草莓星球來(lái)的人》將線(xiàn)下演出、競(jìng)演與線(xiàn)上綜藝節(jié)目結(jié)合，無(wú)疑又為現(xiàn)場(chǎng)演出探索出另一種吸引觀(guān)眾視線(xiàn)的模式。（諸葛漪）

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