<nav id="aaa0a"></nav>
<tfoot id="aaa0a"><noscript id="aaa0a"></noscript></tfoot>
  • <sup id="aaa0a"><delect id="aaa0a"></delect></sup>
  • <small id="aaa0a"></small>
    <tr id="aaa0a"><blockquote id="aaa0a"></blockquote></tr>
  • <tr id="aaa0a"><blockquote id="aaa0a"></blockquote></tr>
    <sup id="aaa0a"><code id="aaa0a"></code></sup>
  • <noscript id="aaa0a"><optgroup id="aaa0a"></optgroup></noscript>
  • <sup id="aaa0a"><cite id="aaa0a"></cite></sup>
    <tfoot id="aaa0a"><dd id="aaa0a"></dd></tfoot>
  • <nav id="aaa0a"></nav><sup id="aaa0a"><delect id="aaa0a"></delect></sup>
    <sup id="aaa0a"><code id="aaa0a"></code></sup>
    <small id="aaa0a"></small><nav id="aaa0a"></nav>
  • AV福利国产永久免费,国精品无码A区一区二区,亚洲日产中文字幕无码,AV香港经典三级级在线观看

    人民網(wǎng)
    人民網(wǎng)>>文旅·體育

    傳媒藍(lán)皮書:短視頻用戶數(shù)量進(jìn)一步增長 中老年群體漸成重度用戶

    2021年08月24日14:02 | 來源:人民網(wǎng)
    小字號(hào)

    人民網(wǎng)北京8月24日電 (韋衍行)8月23日,清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、央視市場研究(CTR)、中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)、中國新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會(huì)在京聯(lián)合發(fā)布《傳媒藍(lán)皮書-中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元,同比增長6.51%,雖然增長率較2019年下跌3.3個(gè)百分點(diǎn),但依然高于GDP增長率。

    傳媒產(chǎn)業(yè)兩極化發(fā)展 在線業(yè)務(wù)大放異彩

    課題組表示,2020年傳媒細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極化發(fā)展態(tài)勢,報(bào)刊、圖書、電影等傳統(tǒng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)受疫情影響收入有所下降,而居家“新常態(tài)”使用戶線上服務(wù)需求擴(kuò)大。具體來看,2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出以下發(fā)展特點(diǎn):

    在線業(yè)務(wù)大放異彩。疫情期間,用戶線上需求得以釋放。游戲、視頻等在線領(lǐng)域相關(guān)板塊經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定上升,短視頻用戶數(shù)量及使用時(shí)長進(jìn)一步增長,直播及電商走向多樣化及普及化,“社區(qū)+電商+數(shù)字服務(wù)”成為媒體運(yùn)營新格局。

    時(shí)代機(jī)遇造就社會(huì)“媒介化”改造。社會(huì)的數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)需求不斷增加,形成了一個(gè)巨大的市場,為適應(yīng)新形勢,各行各業(yè)啟動(dòng)資源進(jìn)行“媒介化”加分改造。如今的傳媒對于生產(chǎn)者、經(jīng)營者來說,承擔(dān)著包括關(guān)系資源積累、品牌傳播、產(chǎn)品銷售、服務(wù)反饋在內(nèi)的多種功能。

    媒體融合促進(jìn)傳媒“雙循環(huán)”發(fā)展。大融合背景下,媒體之間的資源互換、數(shù)據(jù)流通、圈層互動(dòng)將更為深入和廣泛,國內(nèi)大循環(huán)與國際大循環(huán)相互配合、互為依托的發(fā)展大格局也將為傳媒資源的統(tǒng)籌、產(chǎn)品流通、消費(fèi)提升起到重要的保障作用。

    隱私保護(hù)與數(shù)據(jù)使用的合法性。2020年,以“二維碼”密織起來的大數(shù)據(jù)“防疫網(wǎng)”成為疫情防控行之有效的方法,是對大數(shù)據(jù)合理使用的典型案例。在切實(shí)監(jiān)管下,數(shù)據(jù)應(yīng)用將在個(gè)人信息保護(hù)、信息自由流動(dòng)、社會(huì)公共利益、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益等各方面取得平衡。

    電視大屏熱度日益增長 中老年人互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升

    隨著媒體融合向更高階段邁進(jìn),整個(gè)傳媒市場在內(nèi)容、渠道、終端、用戶和營銷等層面不斷進(jìn)行變革,面臨諸多宏觀和微觀層面的挑戰(zhàn)與重塑。課題組對2021年的傳媒市場進(jìn)行了多角度的前瞻性預(yù)判。

    數(shù)據(jù)顯示,2020年全年,在CSM所有調(diào)查城市中,觀眾人均每天收看電視近4.5小時(shí),超出近五年平均收視時(shí)長約20分鐘。其中15歲至24歲的年輕觀眾收看電視時(shí)長漲幅最大,達(dá)18%。電視大屏關(guān)注熱度的日益增長,直接體現(xiàn)出受眾對于權(quán)威、優(yōu)質(zhì)信息渠道的選擇,也反映出傳統(tǒng)媒體公信力的不可替代性。

    電視劇方面,2020年觀眾收看電視劇時(shí)長有所增長,晚間黃金檔高收視劇目同比增加29部,其中,有80余部劇目的單頻道收視率超過1%。在這當(dāng)中,扶貧劇、抗疫劇、時(shí)代報(bào)告劇成為熱劇。對標(biāo)2035年建成文化強(qiáng)國的目標(biāo)要求,未來的電視劇市場,一方面將在傳播模式上加大變革力度,也將持續(xù)圍繞現(xiàn)實(shí)題材和社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行作品創(chuàng)作。

    視頻消費(fèi)方面,近年來,用戶視頻消費(fèi)意愿不斷增強(qiáng),加之流量營銷和內(nèi)容付費(fèi)市場競爭的日趨激烈,沉淀用戶、升級(jí)視頻消費(fèi)水平成為行業(yè)挖掘收益增長點(diǎn)的新方向。對于電視大屏來說,以“版權(quán)+付費(fèi)”聯(lián)合打造視頻營銷新動(dòng)能成為未來以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)傳播進(jìn)而提高傳播效果的新嘗試。

    值得一提的是,數(shù)字化時(shí)代,中老年群體已逐步成為短視頻重度用戶,中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升。數(shù)據(jù)顯示,2020年3月抖音新安裝用戶中,46歲以上用戶占比達(dá)14.6%,快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。根據(jù)CTR以往調(diào)研,中老年在短視頻端主要熱衷新聞熱點(diǎn)、健康養(yǎng)生及生活服務(wù)類內(nèi)容。同時(shí),優(yōu)質(zhì)中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺(tái)中涌出,有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達(dá)到頭部級(jí)別,說明短視頻的中老年市場已經(jīng)打開。

    (責(zé)編:趙竹青、呂騫)

    分享讓更多人看到

    返回頂部
    AV福利国产永久免费
    <nav id="aaa0a"></nav>
    <tfoot id="aaa0a"><noscript id="aaa0a"></noscript></tfoot>
  • <sup id="aaa0a"><delect id="aaa0a"></delect></sup>
  • <small id="aaa0a"></small>
    <tr id="aaa0a"><blockquote id="aaa0a"></blockquote></tr>
  • <tr id="aaa0a"><blockquote id="aaa0a"></blockquote></tr>
    <sup id="aaa0a"><code id="aaa0a"></code></sup>
  • <noscript id="aaa0a"><optgroup id="aaa0a"></optgroup></noscript>
  • <sup id="aaa0a"><cite id="aaa0a"></cite></sup>
    <tfoot id="aaa0a"><dd id="aaa0a"></dd></tfoot>
  • <nav id="aaa0a"></nav><sup id="aaa0a"><delect id="aaa0a"></delect></sup>
    <sup id="aaa0a"><code id="aaa0a"></code></sup>
    <small id="aaa0a"></small><nav id="aaa0a"></nav>