助力冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展 2021冰雪營銷論壇在京舉辦
9月5日,2021國際冬季運(yùn)動(dòng)(北京)博覽會(huì)——冰雪營銷論壇在首鋼園舉辦。南京邊城體育滑雪品牌事業(yè)部總經(jīng)理吳甲明、人民網(wǎng)人民體育·人民冰雪總監(jiān)彭元、尚雪體育市場營銷與傳播總監(jiān)李靜雯、樂冰雪APP運(yùn)營總監(jiān)高智乾、ECO氪體創(chuàng)始合伙人陳點(diǎn)點(diǎn)出席本次論壇并發(fā)表主題演講,Snow How中國創(chuàng)始人、Snow51聯(lián)合創(chuàng)始人Hermann Winkler,Sports Consulting KG公司CEO、歐洲體育用品零售商聯(lián)合會(huì)主席Michael Nendwich通過線上形式帶來演講視頻,共同為我國冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)智慧。
近年來,伴隨中國冰雪產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長,冬季冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及。除場館、設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)完善以外,營銷與宣傳在其中發(fā)揮重要作用,本次冰雪營銷論壇,邀請到了中國體育營銷領(lǐng)域的知名專家、媒體、企業(yè)代表,共同探討如何通過營銷助力冬季運(yùn)動(dòng)普及議題。
南京邊城體育滑雪品牌事業(yè)部總經(jīng)理吳甲明表示,綜合國力的提升一定程度激發(fā)了國民的文化自信,這種自信在人群中的傳遞對于本土企業(yè)、機(jī)構(gòu)在國際交流、對外貿(mào)易等層面具有極大幫助,就冰雪產(chǎn)業(yè)來說,讓很多國家開始重視中國市場。
作為中國傳播領(lǐng)域的重要媒體,人民網(wǎng)在冬奧來臨之際成立了人民冰雪平臺(tái)。論壇現(xiàn)場,人民網(wǎng)人民體育·人民冰雪總監(jiān)彭元發(fā)表了題為“人民冰雪品牌賦能計(jì)劃”的主題演講。彭元表示,冰雪營銷不能混同于冬奧營銷,對奧林匹克相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)的遵守是進(jìn)行高水準(zhǔn)冰雪營銷的重要前提。人民體育充分發(fā)揮人民網(wǎng)的政治價(jià)值、品牌價(jià)值、平臺(tái)價(jià)值、傳播價(jià)值等優(yōu)勢,整合冰雪生態(tài)中各種優(yōu)質(zhì)資源,推出“人民冰雪品牌賦能計(jì)劃”,包括《冰雪大咖說》《冰雪故事匯》《冰雪科技談》《中國體育百年老照片展》《冰雪運(yùn)動(dòng)助力體育強(qiáng)國影像展》等線上線下協(xié)同發(fā)力的產(chǎn)業(yè)服務(wù)項(xiàng)目,借力冰雪運(yùn)動(dòng)的力量,讓企業(yè)品牌和城市品牌,在高度、廣度、深度等各個(gè)維度上縱深發(fā)展,融入中國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的歷史。
在中國冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過程中,與全球優(yōu)質(zhì)冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)有著密切合作,本次論壇邀請嘉賓Snow How中國創(chuàng)始人、Snow51聯(lián)合創(chuàng)始人Hermann Winkler以線上視頻形式分享了對于中國冰雪產(chǎn)業(yè)的觀點(diǎn)。他認(rèn)為,中國的冰雪市場未來可期,中國目前已經(jīng)有2000萬人次滑雪參與者,結(jié)合中國龐大的人口基數(shù)以及中國居民對冬季運(yùn)動(dòng)的熱情,中國很快將成為世界第一的滑雪國家。
目前,滑雪是大眾參與冬季運(yùn)動(dòng)最多的項(xiàng)目之一,滑雪運(yùn)動(dòng)的快速普及在于我國滑雪基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的增加以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對大眾的初步教育。尚雪體育市場營銷與傳播總監(jiān)李靜雯認(rèn)為,營銷的本質(zhì)是要為業(yè)務(wù)服務(wù),滑雪領(lǐng)域營銷的首要任務(wù)是擴(kuò)大受眾,讓更多的人知道滑雪,了解滑雪,產(chǎn)生興趣以后再真真正正融入到這場運(yùn)動(dòng)中來。
同樣作為滑雪愛好者的樂冰雪APP運(yùn)營總監(jiān)高智乾,在演講中提到近年來滑雪運(yùn)動(dòng)普及的重要原因是政策的鼓勵(lì)。高智乾表示,政府在推廣冬季運(yùn)動(dòng)方面給予行業(yè)、平臺(tái)和企業(yè)很多政策上的支持,通過政府的惠民補(bǔ)貼企業(yè)能夠真正達(dá)成冰雪營銷的實(shí)際效果,讓用戶以更低的門檻參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中來,從而推進(jìn)實(shí)現(xiàn)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的偉大目標(biāo)。
ECO氪體創(chuàng)始合伙人陳點(diǎn)點(diǎn)針對品牌如何開展冰雪營銷分享了觀點(diǎn),他認(rèn)為品牌的冰雪營銷是一個(gè)非常系統(tǒng)的工作,真正的冰雪營銷應(yīng)當(dāng)將冰雪內(nèi)容深入到受眾生活,只有將冰雪元素變成生活狀態(tài)才是好的營銷手段,才可以跟品牌的理念、價(jià)值以及產(chǎn)品功能積極連接。
Sports Consulting KG公司CEO、歐洲體育用品零售商聯(lián)合會(huì)主席Michael Nendwich提出,冬季運(yùn)動(dòng)的意義除了讓人們享受冰雪還能夠帶來經(jīng)濟(jì)的增長,包括酒店、餐飲和手工業(yè),很多國家受疫情影響參與冬季運(yùn)動(dòng)的人數(shù)減少,各國應(yīng)該思考在疫情影響下如何恢復(fù)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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