近日，世界遺產(chǎn)的大眾傳播專項(xiàng)研討會(huì)在北京舉辦。活動(dòng)由中國文物學(xué)會(huì)、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、浙江廣電集團(tuán)、中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所聯(lián)合主辦。與會(huì)專家學(xué)者圍繞“遺產(chǎn)走進(jìn)生活  遺產(chǎn)傳承文明”的主題展開熱烈討論。

　　中國目前擁有56項(xiàng)世界遺產(chǎn)，是擁有世界遺產(chǎn)類別最齊全的國家之一。近年來，“文化+綜藝”的創(chuàng)新傳播方式有效助力世界遺產(chǎn)走進(jìn)大眾生活。如《國家寶藏》《上新了·故宮》等以新穎的方式講文物故事，吸引了大批年輕觀眾；《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》由中國文物學(xué)會(huì)會(huì)長、故宮博物院原院長單霽翔率領(lǐng)“布鞋男團(tuán)”走進(jìn)12個(gè)遺產(chǎn)地深度體驗(yàn)，讓觀眾領(lǐng)略世界遺產(chǎn)的魅力；河南廣播電視臺(tái)精心推出“中國節(jié)日”系列節(jié)目《唐宮夜宴》《洛神水賦》等，受到社會(huì)極大關(guān)注。

　　單霽翔認(rèn)為，文化遺產(chǎn)的大眾化傳播應(yīng)當(dāng)以自信為根本，愛國為靈魂，國風(fēng)為底色，時(shí)尚為韻味，不斷推出年輕人喜聞樂見的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和全新傳播方式。通過一部部電視片、紀(jì)錄片、綜藝片、融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新中華文明價(jià)值傳播推廣體系，滿足公眾的精神文化需求，讓文化遺產(chǎn)變得更為平易近人，讓人們愛上文化遺產(chǎn)，從中汲取精神力量。

　　在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記胡鈺看來，世界遺產(chǎn)的價(jià)值需要通過傳播來激活，最核心的就是創(chuàng)意傳播。

　　北京電影學(xué)院黨委副書記、副校長胡智鋒表示，世界遺產(chǎn)的大眾傳播要做到把專業(yè)內(nèi)容大眾化、把知識(shí)性內(nèi)容生活化、把歷史的內(nèi)容現(xiàn)代化、把中國的內(nèi)容國際化，很不容易。他建議，在這一轉(zhuǎn)化過程中提升溫度、提升亮度、提升活躍度、提升參與度，尋找每個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)和當(dāng)代人更多的共情點(diǎn)，讓世界遺產(chǎn)展現(xiàn)出更加靚麗時(shí)尚的面貌。

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