冰雪游熱度被“點(diǎn)燃” 滑雪場成為冬季度假目的地
人民網(wǎng)北京12月22日電 (記者劉佳)距離北京冬奧會(huì)的到來,還有一個(gè)多月的時(shí)間,冬奧會(huì)的“火種”讓冰雪旅游“燃”了起來。記者從各大旅游企業(yè)了解到,滑雪場已經(jīng)成為度假目的地,同時(shí),“北雪南移”的趨勢也逐漸明顯,冰雪活動(dòng)在南方不斷“升溫”。
冰雪游熱度被“點(diǎn)燃” 滑雪場成為度假目的地
隨著冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí),滑雪成為了越來越多年輕人心中“當(dāng)仁不讓”的冬季必體驗(yàn)項(xiàng)目,中國消費(fèi)者的滑雪需求也由歐洲、日韓轉(zhuǎn)向國內(nèi)。攜程數(shù)據(jù)顯示,張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地備受歡迎,超30%的一二線城市游客選擇在雪季來臨前預(yù)訂滑雪產(chǎn)品。
近些年,國內(nèi)滑雪度假區(qū)配套設(shè)施日益完善,滑雪場不僅是運(yùn)動(dòng)場,已經(jīng)發(fā)展成為度假目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,2021年滑雪季開板后,四成以上游客住宿時(shí)間超2晚,國內(nèi)各大滑雪場周邊酒店的平均入住價(jià)格為401元,比2019年同期貴了20元左右。
同時(shí),“北雪南移”的趨勢也逐漸明顯,冰雪活動(dòng)在南方不斷“升溫”,滑雪已不僅僅是北方人的專屬。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前有超過6500家滑雪相關(guān)企業(yè),其中廣東省有500家以上的滑雪相關(guān)企業(yè),數(shù)量排名位居黑龍江、吉林和遼寧三省之前。此前,馬蜂窩發(fā)布了2021冬季十大熱門滑雪場,分別是松花湖滑雪場、亞布力滑雪場、云頂滑雪場、萬龍滑雪場、西嶺雪山滑雪場、云上草原星空滑雪場、神農(nóng)架國際滑雪場、可可托海國際滑雪場、長白山萬達(dá)國際滑雪場、廣州融創(chuàng)滑雪場。其中,南方的滑雪場占據(jù)四席,兼具規(guī)模與特色的南方滑雪場,讓南方人無需遠(yuǎn)行,在家門口就能享受到在雪中縱橫飛馳的樂趣。
“酒店+”微度假玩法迭代升級 “南下避寒”受關(guān)注
除了冰雪,溫泉這個(gè)“季節(jié)限定”元素的融入,正加速冬季旅游市場的持續(xù)升溫。每逢冬季,低溫天氣催熱了一批又一批溫泉度假酒店和海島度假酒店,“酒店+”微度假的玩法也在迭代升級。
現(xiàn)在的溫泉度假酒店除了可以泡湯,還能兼顧室內(nèi)休憩、療養(yǎng),室外賞景、運(yùn)動(dòng)等多維度假需求,避寒僅僅是溫泉度假酒店最基本的功能。書屋、茶室、咖啡館、私人影院、露營營地等配置的加入,拉高了游客的期待值,周末或小長假去溫泉酒店度假正引領(lǐng)著一股新潮流。 同程旅行數(shù)據(jù)顯示,廣州、北京、南京、成都、重慶等地的主要溫泉度假區(qū)位居全國前列。其中,廣東、江蘇等省份不僅擁有豐富的溫泉資源,而且對溫泉養(yǎng)生文化的社會(huì)認(rèn)知度較高。對于部分具有資源優(yōu)勢和品牌影響力的溫泉度假目的地來說,不僅僅受到本地居民的熱捧,對于跨地區(qū)旅行者也具有較大的刺激作用,帶動(dòng)起了周圍省份溫泉度假消費(fèi)。
除此之外,氣候宜人、溫暖如春的一些南方城市在冬季也充滿吸引力,游客對于“南下避寒”的旅游產(chǎn)品也展現(xiàn)了高度關(guān)注,海島度假酒店成為避寒旅游的一大熱選,“海島度假酒店+當(dāng)?shù)赝鏄贰钡漠a(chǎn)品組合讓游客得以收獲雙倍的快樂。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“酒店+”度假模式突破了酒店單品的局限性,在一定程度補(bǔ)償了游客暫緩遠(yuǎn)游的缺憾。基于目前的市場現(xiàn)狀,這類酒店有望在元旦前后迎來出游高峰。
體育旅游市場潛力逐漸顯露 玩法日趨多樣
在北京冬奧會(huì)的影響下,更廣泛的體育旅游市場潛力也在逐漸顯露。攜程數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,徒步登山、露營、水上運(yùn)動(dòng)、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)旅游的人次同比去年增長110%。馬蜂窩體育相關(guān)內(nèi)容占總內(nèi)容比例較2020年同期上漲近49%,周末用一場體育運(yùn)動(dòng)來釋放工作壓力,結(jié)交同好,甚至“為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng),赴一座城”在年輕人當(dāng)中已蔚然成風(fēng)。
疫情之后人們對健康生活方式的重視,也使得徒步、爬山、馬拉松等既鍛煉身體又貼近自然的項(xiàng)目收獲了越來越多的關(guān)注。除了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng),還有更多年輕人把目光投向了深潛、沖浪、跳傘等新興體育項(xiàng)目,在玩法上也日趨多樣。
馬蜂窩聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示,“旅游市場的業(yè)態(tài)已經(jīng)從單一的門票經(jīng)濟(jì)和觀光經(jīng)濟(jì),走向了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和個(gè)性經(jīng)濟(jì),旅游業(yè)態(tài)正在不斷更新迭代,文旅融合是大勢所趨。文旅產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生變化、主力消費(fèi)群體更加年輕、消費(fèi)水平更高、消費(fèi)場景越發(fā)個(gè)性化,旅游服務(wù)者要洞察游客的偏好,推動(dòng)供應(yīng)鏈提供精準(zhǔn)的個(gè)性化產(chǎn)品與服務(wù)。”
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