隨著北京冬奧會臨近，中國滑雪人口飛速增加，以此為依托，中國滑雪市場日益壯大，對于全世界有了越來越強的吸引力。

滑雪人口規(guī)模猛增

北京市滑雪協(xié)會副主席、北京雪幫雪業(yè)CEO伍斌介紹，中國滑雪產(chǎn)業(yè)早在2011年就已經(jīng)開始進入了一個相對快速的發(fā)展階段，而北京攜手張家口申辦冬奧會成功，則為這一進程按下了加速鍵。

“從2014年到2020年的數(shù)據(jù)來看，雪場的數(shù)量和雪場的硬件設施得到了大幅度提升，速度非常快，滑雪人次從2014年的1000萬左右，上升到2020年的2000萬以上，基本上是100%的增量。”伍斌說。

從東部到西部，從北方到南方，中國冰雪運動的熱度都在逐步提升。今年31歲的許秀娟出生在哈爾濱，9歲開始從事滑雪運動，曾經(jīng)是單板滑雪國家隊的隊員，2019年從國家隊退役之后，她來到新疆從事單板滑雪推廣和專業(yè)教學工作。

作為一名教練，她對于滑雪人口的提升有著深切的體會。她說：“這三個雪季以來，我明顯感到滑雪人群數(shù)量增長加快，每周末開辦的免費公開課場場滿員，報名系統(tǒng)學習單板的孩子不斷增加。過去兩個雪季，我和我的團隊先后帶了超過2000名青少年學習單板滑雪。”

吉雪滑雪場是吉林省吉林市一家滑雪場，近年來成為吉林市中小學生上滑雪課的主要場地。“申冬奧后，滑雪場客流呈現(xiàn)出了爆發(fā)性增長，而且年齡跨度很大。從前滑雪群體主要以成人為主，如今小的三四歲，大的七八十歲，青少年成了滑雪的主要群體。” 吉雪滑雪場總經(jīng)理梁剛說。

中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，冬奧會對于促進中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用，極大加快了中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程。“‘帶動三億人參與冰雪運動’極大增加了中國滑雪人群的基數(shù)，這是滑雪產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的基礎和終極動力。”他說。

國際大品牌瞄準中國滑雪市場

崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)常務副總裁李永太親眼見證了崇禮的發(fā)展壯大進程。他介紹，2015年太舞滑雪小鎮(zhèn)開業(yè)的時候，自帶雪板的客人不超過總?cè)藬?shù)的30%。客源中70%滑雙板、30%滑單板。

“現(xiàn)在進雪場自帶裝備的客人超過50%，單板人數(shù)已經(jīng)超過了雙板。雪服頭盔基本都是自帶，時尚化、時裝化的雪服非常多。受眾面上，年輕人居多，這個結(jié)構(gòu)變化說明了市場豐富了，新生代消費力量起來了。”李永太說。

歐美各大滑雪品牌也聞風而動，紛紛開始布局中國市場。生產(chǎn)滑雪服等產(chǎn)品的德國博格納（Bogner）發(fā)布消息，將與中國品牌波司登成立合資公司，計劃在5年內(nèi)在中國開設約80家門店。美國運動服裝企業(yè)Volcom也于11月在北京開設了在中國的首家門店。

“就我了解的情況，國外品牌非常看好中國滑雪市場發(fā)展的潛力，恐怕任何一家有遠見和雄心的企業(yè)，都不愿意錯過這個市場機遇。”王裕雄說。

伍斌表示，從全球角度來看，北美和歐洲的滑雪市場都已經(jīng)進入一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)，日本和韓國的滑雪市場甚至處于下滑狀態(tài)。“中國是唯一一個高速增長的市場，中國市場的增量會變成全球的增量。從我接觸到國外的業(yè)內(nèi)人士來看，他們對中國市場的預期和判斷，比國內(nèi)同行的預期更為樂觀。”伍斌說。

冬奧之后，機遇與挑戰(zhàn)并存

創(chuàng)立于1978年的北美滑雪運動品牌SPYDER在2019年進入中國市場，在滑雪運動盛行的東北地區(qū)入駐了多家雪具專營店。

SPYDER中國總經(jīng)理張偉誠表示：“北京冬奧會臨近，人們對滑雪運動的熱情也在不斷升溫，SPYDER作為專業(yè)的滑雪運動品牌獲益匪淺，營業(yè)額正按照預期目標穩(wěn)步上升。我們預測，冬奧會能進一步引燃消費者對滑雪運動的熱情，希望屆時也能‘引爆’我們的銷售額。”

大量的品牌被冬奧會的美好前景所吸引。在冬奧會之后，中國滑雪市場如何能夠繼續(xù)健康發(fā)展，成為廣受關注的話題。

黑龍江省滑雪協(xié)會副主席姜一海說：“冬奧會為滑雪產(chǎn)業(yè)帶來了重大利好。我覺得滑雪場應該向滑雪旅游度假區(qū)方向發(fā)展，并且要有世界眼光，要打造世界級的滑雪旅游度假區(qū)。管理上要和國際接軌，和國際品牌合作。”

伍斌認為，冬奧會之后市場會更多地回歸到本來的發(fā)展狀態(tài)，偏投機性的資本會有可能離場，而真正留在市場上的品牌，一定是看中市場的未來，這樣會更有利于整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

東北師范大學體育學院院長張守偉表示：“目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著場地設施不足、專業(yè)人才不足、參與人數(shù)不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、裝備器材研發(fā)不足等一些問題。應充分做好滑雪運動普及推廣和專業(yè)人才隊伍培養(yǎng)。另外，要加強戰(zhàn)略規(guī)劃布局和滑雪產(chǎn)業(yè)市場主導的相關制度建設，進一步完善滑雪全產(chǎn)業(yè)體系建設。”（執(zhí)筆記者：林德韌、李典、王君寶，參與記者：楊帆、馬鍇、季嘉東）

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