北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦，給冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場空間，而在新冠肺炎疫情沖擊、全球經(jīng)濟下滑的背景下，無論是承辦區(qū)域或非承辦區(qū)域，都逆勢崛起，托起了冰雪產(chǎn)業(yè)的朝陽。

　　冬奧承辦區(qū)整合升級

　　位于燕山山脈的“雪國”崇禮懷抱萬龍、太舞、云頂?shù)?家大型滑雪場，雪道共169條、總長162公里，其中15條雪道通過國際雪聯(lián)認(rèn)證，直接或間接從事冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)人員達3萬多人。

　　太舞滑雪小鎮(zhèn)常務(wù)副總裁李永太表示，冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦讓身處冬奧核心區(qū)的太舞、云頂、萬龍幾家雪場獲得升級改造。

　　崇禮太子城區(qū)域交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件改善后，幾大雪場通過路網(wǎng)連接在一起，整個核心旅游資源被有效整合、打造提升。高鐵開通后當(dāng)月客流增加了30%，客源結(jié)構(gòu)也從年輕發(fā)燒友為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槿�年齡段人口滑雪度假。

　　冬奧會帶來了更多樣的客流，崇禮各大滑雪場都在努力適應(yīng)新市場需求。“我們在絞盡腦汁做新產(chǎn)品、新流線、新服務(wù)，其他雪場也在做這些工作，合作商也在想。”

　　另外，北京市體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，北京的冰雪場地設(shè)施供給也在幾年間大幅攀升。冰雪場地由冬奧會申辦前的42座冰場、44塊冰面、22處雪場，發(fā)展為目前的82座冰場、97塊冰面、32處雪場。全市冰雪運動特色學(xué)校和奧林匹克教育示范學(xué)校均達到200所。

　　河北張家口也已建成室內(nèi)滑冰館20座、冰雪運動培訓(xùn)基地59家，創(chuàng)建冰雪運動特色學(xué)校100所。建成大型滑雪場9家，擁有高、中、初級雪道177條、總長度164公里，分別占全省的65%和88%，全市參與冰雪運動人數(shù)突破220萬人。

　　據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告(2022)》預(yù)測，京津冀地區(qū)蘊含著2025年“十四五末期”1億冰雪旅游人次、2500億元收入的冰雪旅游市場潛力。

　　2月20日，北京冬奧組委在賽事總結(jié)新聞發(fā)布會上表示，北京冬奧會留下了豐富的冬奧遺產(chǎn)，所有場館制定賽后利用方案，首鋼園區(qū)成為城市復(fù)興新地標(biāo)，延慶區(qū)成為最美冬奧城，張家口市成為冰雪旅游度假最佳目的地，“三億人參與冰雪運動”目標(biāo)成為現(xiàn)實，開啟了全球冰雪運動新時代。

　　全國冰雪消費爆發(fā)

　　今年1月初，上海的迪卡儂花木店的冬季體育用品銷售在疫情期間逆勢增長30%。春節(jié)期間，迪卡儂的冰雪體育用品銷售增長100%，其中，滑雪板、滑雪鞋等硬件裝備增長最為顯著。隨著冬奧會的進行，迪卡儂多地出現(xiàn)冰雪裝備購買熱潮。

　　迪卡儂中國冬季運動品牌經(jīng)理克萊爾·布切爾說：“北京冬奧會是一個絕妙的契機，是冰雪運動真正的正向開始，自2022年開始，冰雪運動將會從‘圈內(nèi)’走向‘圈外’，實現(xiàn)大眾化。”

　　冰雪運動不是北方的專屬，南方各類室內(nèi)冰雪運動場館和培訓(xùn)機構(gòu)蓬勃發(fā)展，南方群眾也在享受冰雪運動的快樂。冬奧會期間，京東消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布冰雪運動消費報告，運用大數(shù)據(jù)手段對冬奧帶火的冰雪消費進行了分析解讀。其中，北京、浙江、遼寧、四川、山東成為全國冰雪運動用戶前五位省(區(qū)市)。

　　對此，北京體育大學(xué)商學(xué)院教授白宇飛認(rèn)為，居民收入水平提高是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)因素，這也是冰雪產(chǎn)業(yè)能夠在南方城市落地的原因。

　　“從頭盔面罩，到全身的護甲，再到球鞋球桿冰刀鞋，再加上培訓(xùn)，這些費用較高，但家長非常愿意青少年從事冰球運動，一些人均GDP可觀的南方城市的青少年冰球隊伍在全國范圍很有競爭力。”白宇飛說。

　　白宇飛認(rèn)為，從國際經(jīng)驗看，一國人均GDP突破8000美元后通常會迎來消費升級，一萬美元是體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要關(guān)口，隨后冰雪產(chǎn)業(yè)迎來機遇期。比如1981年日本人均GDP突破1萬美元，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在10年內(nèi)實現(xiàn)倍增，80年代中后期滑雪運動迅速受到日本民眾的青睞。

　　2019年，中國人均GDP首次突破1萬美元；2020年，全面建成小康社會完美收官。北京冬奧會和冬殘奧會既搭上了時代發(fā)展的快車，也為快車加了一把油。

　　有挑戰(zhàn) 更有信心

　　在疫情沖擊、全球經(jīng)濟下滑、國際貿(mào)易受挫的背景下，積極的政策支持和引導(dǎo)給冰雪產(chǎn)業(yè)不斷加溫。

　　2021年3月，“十四五”規(guī)劃提出，加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。而在國際經(jīng)濟不景氣的背景下，內(nèi)循環(huán)顯得尤為重要。

　　上海體育學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院院長李海認(rèn)為，冰雪的內(nèi)循環(huán)主要是冰雪制造業(yè)、冰雪培訓(xùn)、冰雪服務(wù)業(yè)等各方面業(yè)態(tài)的內(nèi)循環(huán)，北京冬奧會就為這種內(nèi)循環(huán)提供了強大動力。中國旅游研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020-2021冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)達到2.54億人次，預(yù)計2021-2022冰雪季將達到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。到2025年，該項人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

　　一系列積極數(shù)據(jù)顯示，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅加快體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的步伐，更為人民群眾日益增長的精神生活提供了更多更好的服務(wù)。

　　對于如何進一步推動“后冬奧時代”冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，長三角體育一體化研究中心智庫專家黃海燕說：“需要強化冰雪賽事的引領(lǐng)作用，著力打造富有特色的冰雪賽事；以體育服務(wù)綜合體、都市運動中心等體育消費新空間為載體，大力提升冰雪運動場地設(shè)施供給；完善冰雪運動場地設(shè)施，提升冰雪運動標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平；加快制定冰雪運動場館運營、賽事活動等方面的標(biāo)準(zhǔn)，為冰雪產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。”

　　白宇飛說：“雖然和歐洲傳統(tǒng)冰雪強國存在差距，但如果冰雪服務(wù)業(yè)、冰雪制造業(yè)、冰雪建筑業(yè)都能夠穩(wěn)健向前發(fā)展，我們的冰雪經(jīng)濟前景確實是非常好的。”(記者季嘉東、郭雅茹、楊愷)

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