“這里溫度不到20度，現(xiàn)在景區(qū)山頂大霧真是美成仙境。”6月22日，河南省信陽市市民李女士帶著孩子在雞公山景區(qū)游玩，據(jù)李女士介紹，受疫情影響，孩子學(xué)校有相關(guān)要求，不適合出省旅游，于是選擇市內(nèi)景點(diǎn)。

“我是在網(wǎng)上團(tuán)購的門票，一家四口，包含住宿才花了300多元，真的很劃算。”李女士說。

“疫情前，雞公山客源市場(chǎng)以湖北和河南為主，受疫情防控影響，近幾年雞公山主要在深挖本省或本地市場(chǎng)。”雞公山風(fēng)景區(qū)營銷總監(jiān)劉捷介紹，今年暑期，雞公山推出對(duì)全國高考應(yīng)屆學(xué)生免門票活動(dòng)，同時(shí)，計(jì)劃結(jié)合酒店住宿和餐飲推出專享優(yōu)惠。

新冠肺炎疫情的反復(fù)，讓人們的出游計(jì)劃放緩，也給旅游行業(yè)帶來了更多不確定性。隨著暑期的來臨，全國旅游市場(chǎng)或迎來親子、畢業(yè)旅行熱。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近日，為提振旅游消費(fèi)，豐富當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)態(tài)，多地紛紛發(fā)放景區(qū)免門票、降價(jià)促銷“大禮包”。

如安徽黃山公布，8月31日前，全市所有A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)2022年全國中、高考生實(shí)行門票免費(fèi)優(yōu)惠；四川甘孜州宣布，9月30日前，甘孜州全域景區(qū)對(duì)所有學(xué)生門票全免，對(duì)國內(nèi)外所有游客門票五折；河南安陽宣布，8月31日前，全國所有中、高考生游覽安陽市主要景區(qū)，憑準(zhǔn)考證和身份證免景區(qū)首道門票；江西廬山宣布，6月30日前，廬山風(fēng)景區(qū)面向境內(nèi)外全體游客實(shí)行免收門票政策……

紅旗渠。中共安陽市委宣傳部供圖

免門票成為激活旅游市場(chǎng)、激發(fā)消費(fèi)潛能的重要舉措。“景區(qū)推出暑期優(yōu)惠政策，不僅提升了居民出游的意愿，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)以及市場(chǎng)主體來說，也起到了穩(wěn)定經(jīng)營預(yù)期的作用。”中國旅游研究院總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮表示。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林認(rèn)為，景區(qū)推出的免門票等政策，通過減輕旅客負(fù)擔(dān)，鼓勵(lì)游客多出行，從而增加景區(qū)人氣。

“通過口碑傳播讓更多的人出游，與此同時(shí)能帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)，這對(duì)激活旅游產(chǎn)業(yè)來說是個(gè)好辦法。”盤和林說。

旅游業(yè)是接觸性、聚集性、流動(dòng)性較強(qiáng)的行業(yè)，為幫助相關(guān)市場(chǎng)主體應(yīng)對(duì)疫情沖擊，中央和地方密集出臺(tái)幫扶政策。

近日，國務(wù)院印發(fā)《扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)的一攬子政策措施》，包括六個(gè)方面33項(xiàng)措施，其中，有不少關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的舉措。各地也針對(duì)性地出臺(tái)系列具體扶持政策，如上海、湖北、廣東等地，針對(duì)旅游業(yè)先后出臺(tái)紓困政策，持續(xù)加大金融政策，為企業(yè)穩(wěn)定資金鏈條；河南通過提供資金、技術(shù)、人才等方面支持，切實(shí)幫助旅游企業(yè)降成本、減負(fù)擔(dān)；浙江、云南、山東、湖北等多省市在6月份陸續(xù)推出旅游消費(fèi)券等。

5月31日，文化和旅游部發(fā)文，明確跨省游熔斷范圍將精確到市（縣）區(qū)，無中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的城市、縣（區(qū)）等，可恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營進(jìn)出該地的跨省團(tuán)隊(duì)旅游及相關(guān)業(yè)務(wù)。

當(dāng)前，隨著跨省旅游“熔斷”機(jī)制的調(diào)整，全國多地隨后宣布恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，人們的出游天數(shù)、行程距離顯著延長，跨城跨省出行復(fù)蘇明顯。

游客在廬山錦秀谷觀賞云海奇觀。受訪者供圖

吉林游客王先生便享受到了久違的跨省游福利，6月，他和家人一起來到廬山，他說：“今天也是第一次來到廬山，感覺到很開心。我是北方人，然后一到這塊兒有一種入仙境的感覺，和我們家鄉(xiāng)的長白山，有異曲同工之妙。”

在馬儀亮看來，當(dāng)前的重點(diǎn)應(yīng)該是修復(fù)中遠(yuǎn)程出游市場(chǎng)。周邊游可以給旅游企業(yè)帶來的商業(yè)空間相對(duì)有限，游客如果能去中遠(yuǎn)程出游，企業(yè)獲得的商業(yè)價(jià)值會(huì)相對(duì)飽滿一些。“政策千萬條，市場(chǎng)第一條，中遠(yuǎn)程出游市場(chǎng)如果能得到明顯修復(fù)，旅游行業(yè)市場(chǎng)主體的獲得感也會(huì)更強(qiáng)。”馬儀亮表示。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，從長遠(yuǎn)看，我國旅游消費(fèi)升級(jí)的方向沒有變，旅游消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力沒有變。通過中央和地方的“輸血”幫扶政策，旅游業(yè)終將跨過寒冬，迎來“春暖花開”。

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