產(chǎn)業(yè)觀察:
“博物館熱”悄然興起 文博游成出游“新寵”
5月17日,在中國國家博物館內(nèi),觀眾正在參觀中國古代飲食文化展。人民網(wǎng)記者 翁奇羽攝
“走,一起去逛博物館!”約上三五好友,去博物館“探古訪今”正成為一種全新的出游方式。
近幾年,隨著國潮類節(jié)目的走紅,文博游成出游“新寵”。在“5.18”國際博物館日到來之際,全國各地博物館推出豐富的打卡活動,如蓋章、答題、互動體驗等,各色文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字文物,為文博愛好者提供博物館全新的“打開方式”。
攜程數(shù)據(jù)顯示,今年以來,預(yù)訂量最高的景區(qū)類目中,博物館展覽館超過動物園、主題公園,從去年第四名躍升至第一;去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,今年文博類相關(guān)景區(qū)門票銷量同比2019年增長3倍;美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,近一個月,“博物館”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長近300%……持續(xù)升溫的“博物館熱”,折射著深厚的文化自信,更體現(xiàn)了博物館服務(wù)水平的提升。
位于蘭州市七里河區(qū)的甘肅省博物館是一座綜合性地志博物館,今年“五一”假期,甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶“馬踏飛燕”吸引著年輕游客駐足拍照,“浮影隴上”沉浸式光影展進(jìn)一步拉近游客與文物的距離。
甘肅省博物館副館長班睿介紹,僅“五一”假期首日,入館參觀人數(shù)就達(dá)到11000人次,5天假期累計入館觀眾達(dá)5萬余人次,較2019年同期增長57%。
甘肅省博物館的火熱現(xiàn)象并非個例。據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計,全國6000多家博物館“五一”假期接待游客超5000萬人次,達(dá)歷史同期最高水平,一級館均達(dá)到游客接待上限。
隨著年輕群體開始“特種兵式旅游”,文博市場也將迎來更年輕的客群。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年以來,預(yù)訂博物館門票的客群年齡中,00后僅次于80、90后排名第三,00后文博游訂單數(shù)同比增長8.2倍。
年輕群體的加入為文博游注入新鮮動能,文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮逐漸成為旅游新風(fēng)尚。
除了觀眾耳熟能詳?shù)墓蕦m博物院、陜西歷史博物館等文博場館,上海廣富林文化遺址、北京汽車博物館、青島啤酒博物館、自貢恐龍博物館、嘉興米開朗冰淇淋博物館等小眾、特色博物館熱度不斷攀升,沉浸式體驗花樣繁多。
以青島啤酒博物館為例,在啤酒生產(chǎn)車間外劇游、換裝,品嘗新鮮的啤酒和啤酒酵母面包等多樣化的觀展體驗,推動“沉浸式”暢游博物館成為當(dāng)下年輕人的新寵。
文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)認(rèn)為,過去十年,文博場館信息化建設(shè)從量變到質(zhì)變,在文物保護(hù)、博物館服務(wù)和內(nèi)部管理等方面均取得了突破性進(jìn)展。博物館熱潮既源于文化消費(fèi)的需求牽引,也源于行業(yè)主體不斷創(chuàng)新的供給驅(qū)動,充分體現(xiàn)了觀眾與文博場館之間的“雙向奔赴”。
“未來,文博場館將進(jìn)一步推進(jìn)科技與應(yīng)用深度融合的模式創(chuàng)新,強(qiáng)化對年輕群體的影響力。數(shù)字化創(chuàng)新將推動中華文化全景呈現(xiàn)登上一個全新臺階。”信宏業(yè)說。
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