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傳播文化新名片 展現(xiàn)文化新氣象(堅(jiān)持“兩創(chuàng)”·關(guān)注新時(shí)代文藝·聚焦文化新業(yè)態(tài))
文化和科技融合,孕育出文化新業(yè)態(tài)。文化新業(yè)態(tài)不僅在國內(nèi)生機(jī)涌動、勢頭強(qiáng)勁,而且實(shí)現(xiàn)了揚(yáng)帆出海、以藝通心,成為講述中國故事、傳播中華文化的新名片,展現(xiàn)了中華文化新氣象。
在此我們約請研究者和實(shí)踐者撰文,解碼文化新業(yè)態(tài)走出去的路徑選擇和模式創(chuàng)新,總結(jié)文化新業(yè)態(tài)深入人們生活、實(shí)現(xiàn)流行傳播的經(jīng)驗(yàn)啟示,從新業(yè)態(tài)出海中感受文化創(chuàng)造的出彩,感受文化交流的活力。
——編 者
文化新業(yè)態(tài)成為出海傳播新力量
張 錚
伴隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化進(jìn)程,“文化+科技”的融合呈現(xiàn)出前所未有的廣度和深度,大量文化新業(yè)態(tài)蓬勃出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇、電競游戲、沉浸式展演等新業(yè)態(tài),不僅為人們的精神文化生活提供豐富多樣的選擇,而且日益受到海外受眾特別是年輕一代的歡迎,成為中國文化出海的有生力量。
以微短劇為例,去年7月以來,國內(nèi)公司開發(fā)的微短劇應(yīng)用一度在多個(gè)國家及地區(qū)手機(jī)應(yīng)用商店下載榜單中名列前茅。抖音、快手、優(yōu)酷等視頻平臺都推出各自的微短劇扶持計(jì)劃,中國微短劇成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后又一個(gè)全球文化現(xiàn)象。再如動漫領(lǐng)域,不少國漫IP走出國門,一些動畫電影在海內(nèi)外同步上映,取得優(yōu)異票房成績,還有一些動畫在海外電視臺黃金時(shí)段播出。中國游戲在海外市場的熱度也與日俱增。在東南亞地區(qū),中國企業(yè)開發(fā)的游戲成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T的電競項(xiàng)目,不僅入選了第三十一屆東南亞運(yùn)動會,而且相關(guān)賽事在線觀看人數(shù)、總觀看時(shí)長均創(chuàng)新高。
這些文化新業(yè)態(tài)走向海外并受到歡迎,有賴于文化企業(yè)在國內(nèi)市場磨練出的本領(lǐng),有賴于開闊的國際視野,有賴于主動探路國際市場并參與全球競爭的勇氣。觀察這些出海新業(yè)態(tài),會發(fā)現(xiàn)它們在繼承文化走出去既有經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,也在探索新模式、展現(xiàn)新特點(diǎn)。
主動搭建平臺,擴(kuò)大出海渠道。相較于傳統(tǒng)文藝形式,文化新業(yè)態(tài)往往依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進(jìn)行創(chuàng)作生產(chǎn),便捷的網(wǎng)絡(luò)與媒介也成為其出海的重要依托。2020年以來,我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺數(shù)量呈現(xiàn)倍數(shù)增長,除了原有的起點(diǎn)國際、掌閱科技等頭部平臺,許多中小型平臺也開始涌現(xiàn),并且聚焦特定市場或特定類型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海向縱深推進(jìn),走出去模式由作品授權(quán)的“內(nèi)容出海”,升級到商業(yè)模式輸出的“生態(tài)出海”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者分布更加廣泛,在東南亞地區(qū)和北美地區(qū)成熟發(fā)展的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步擴(kuò)展到歐洲、澳洲等地區(qū)。
借助流行媒介,實(shí)現(xiàn)輕巧化傳播。以文化人,更能凝結(jié)心靈;以藝通心,更易溝通世界。一直以來,在海外受到歡迎的中國文化如書法、國畫、剪紙、功夫等,往往都需要較長時(shí)間的學(xué)習(xí)與浸潤,才能領(lǐng)略、欣賞、掌握其魅力。相較而言,如今流行海外的中國網(wǎng)絡(luò)劇、動漫、微短劇等,節(jié)奏輕快、內(nèi)容鮮活、敘事巧妙,更加契合當(dāng)下人們對碎片化、輕量化、互動化的文化內(nèi)容的消費(fèi)需求。一些新業(yè)態(tài)文化產(chǎn)品往往帶有強(qiáng)烈的當(dāng)代價(jià)值理念和情感訴求,易于引發(fā)共鳴,在出海過程中也主動采取大眾化傳播策略,使原本需要深入領(lǐng)悟和解讀的厚重文化內(nèi)容,以更靈動的方式推廣開來。無論是微短劇的爆火,還是“科目三”引發(fā)海外博主的競相模仿,一些作品的海外傳播借力社交媒體,激發(fā)海外受眾的“二度創(chuàng)作”熱情,讓傳播效果得到指數(shù)級放大。
做好本土適配,跨越文化壁壘。文化新業(yè)態(tài)出海之所以受到當(dāng)?shù)孛癖娤矚g,更重要的是由于深入研究了當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗、用戶社交偏好等特征,因地制宜進(jìn)行本土化創(chuàng)作。一些微短劇制作機(jī)構(gòu)不是直接譯制國內(nèi)作品,而是通過聘用當(dāng)?shù)匮輪T,使用本土化的劇本、置景等,賦予作品更多當(dāng)?shù)匚幕婷玻層^眾因親切而親近。又如,近年來國產(chǎn)綜藝節(jié)目在內(nèi)容議題上愈加關(guān)注青年人的職場、戀愛、人際關(guān)系等,與之相似,這些綜藝的海外版也瞄準(zhǔn)青年一代的日常生活與精神世界,營造陪伴感與溝通感,受到年輕觀眾喜愛。
當(dāng)然,應(yīng)該看到,文化新業(yè)態(tài)出海在擁有平臺渠道、擁有海量的海外創(chuàng)作者之后,更要有對質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的自覺追求。例如,網(wǎng)絡(luò)綜藝《這!就是街舞》海外版的播出,就在節(jié)目模式出海上進(jìn)行有益探索。為達(dá)到國內(nèi)外節(jié)目模式統(tǒng)一,節(jié)目組編制了詳細(xì)的制作寶典,并提供視覺設(shè)計(jì)、舞美等節(jié)目素材,最大程度保障節(jié)目效果。在電子競技領(lǐng)域,隨著中國電競俱樂部在世界賽事中奪冠,中國電競走向國際舞臺,在賽事組織、觀眾引導(dǎo)、宣傳推廣等方面向國際一流水準(zhǔn)看齊,積極搭建國際化賽事體系,提升中國電競企業(yè)在市場上的競爭力和話語權(quán)。
文化新業(yè)態(tài)出海是一個(gè)從分析市場、滿足市場到引導(dǎo)市場、創(chuàng)造市場的過程。一方面,要從創(chuàng)意和創(chuàng)作端發(fā)力,以人類共通的情感,以高品質(zhì)的內(nèi)容,展現(xiàn)當(dāng)代中國的精神風(fēng)貌和價(jià)值追求,展現(xiàn)中華文化的深厚底蘊(yùn)和創(chuàng)新活力,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。另一方面,要考慮建立靈活高效的海外創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制,按照當(dāng)?shù)氐姆烧吆褪袌霏h(huán)境,以接地氣的內(nèi)容滿足當(dāng)?shù)匚幕枨螅瑒?chuàng)造文化消費(fèi)新賽道。但無論采用怎樣的方式,提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化出海內(nèi)容、樹立品牌聲譽(yù)、重視用戶體驗(yàn),都是文化新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展、進(jìn)一步拓展海外市場的關(guān)鍵所在。
我國擁有世界上最為龐大的文化市場,擁有眾多具備國際視野、非凡想象力、文化創(chuàng)意力和技術(shù)創(chuàng)新力的青年群體,他們持續(xù)不斷地進(jìn)行文化業(yè)態(tài)的更新迭代和創(chuàng)新創(chuàng)造,有力助推中華文化走出去。
(作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長)
用音樂短視頻傳遞中華文化之美
彭靜旋
身穿漢服頭戴朱釵,抬手撥弦樂聲輕揚(yáng)。我在法國埃菲爾鐵塔、盧浮宮等地標(biāo)建筑前彈奏古箏的短視頻,在社交媒體上受到世界各地網(wǎng)友的喜愛,多次被國外媒體報(bào)道,收獲了許多觀眾的暖心留言。現(xiàn)在,我在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)受到3000萬人關(guān)注,與民樂演奏家方錦龍合作的國樂快閃作品播放量近億,點(diǎn)贊過百萬。我很高興能通過短視頻這一方式,給外國觀眾打開一扇了解中華文化的窗戶。
我是來自湖南懷化的95后旅法留學(xué)生,同時(shí)也是一名音樂視頻博主。我7歲開始學(xué)習(xí)古箏,從武漢音樂學(xué)院畢業(yè)后前往法國波爾多第三大學(xué)攻讀碩士研究生,主修音樂學(xué)專業(yè)。起初,我只是出于鍛煉膽量的目的,在法國街頭進(jìn)行古箏表演。后來,隨著線上線下關(guān)注我的人越來越多,我分享自己所學(xué)、展現(xiàn)中國民樂魅力的想法越來越堅(jiān)定。街頭演出與網(wǎng)絡(luò)互動,給我的留學(xué)生涯留下一段難忘的回憶。
剛開始表演時(shí),我發(fā)現(xiàn)很多觀眾分不清亞洲不同國家的文化,經(jīng)常把我認(rèn)成其他國家的表演者。我把自己的這一經(jīng)歷剪輯到短視頻中,有網(wǎng)友留言說可以穿漢服試試。恰好我在大學(xué)期間就很喜歡中華傳統(tǒng)服飾,于是就嘗試穿著漢服演奏。如此一來,不僅辨識度更高,演出效果也更好了。此后,“古箏+漢服”成為我進(jìn)行街頭演出的標(biāo)配。
外國觀眾對中國傳統(tǒng)樂器和服飾非常好奇,經(jīng)常會停下來仔細(xì)觀看,詢問有關(guān)中國文化和音樂的問題,我都一一耐心解答。在一次演出中,我發(fā)現(xiàn)一個(gè)外國男生舉著手機(jī)在大聲地視頻通話,演出結(jié)束之后他慢慢湊過來,告訴我他正在和媽媽通話。原來,他的媽媽在法國另一個(gè)城市,對中國文化非常感興趣,透過兒子的鏡頭觀看了我的表演。我在視頻中告訴男生的媽媽,這個(gè)樂器叫古箏,然后又輕彈了一小段,她在視頻中開心得手舞足蹈。還有許多人會被音樂吸引,跟隨節(jié)奏拍手、搖擺甚至跳舞。有一次,我用古箏演奏了一首探戈名曲,隨著音樂的推進(jìn),好幾對觀眾自發(fā)加入進(jìn)來,熱情起舞。看著他們那么陶醉,那么愜意,我的心里也充滿著感動和溫暖。
為了讓外國人更好地感受中國民樂的魅力,我嘗試了許多方法。比如,通過表演曲目的組合調(diào)配,呈現(xiàn)古箏音色豐富、多元包容的特點(diǎn)。傳統(tǒng)古箏名曲是我的必演項(xiàng)目,因?yàn)樗鼈兪鞘来e淀下來的藝術(shù)精華,最能體現(xiàn)古箏藝術(shù)的源遠(yuǎn)流長。除了古箏曲目,我還會選擇一些中外流行歌曲,甚至探索出古箏+搖滾、古箏+戲曲、古箏+爵士樂等形式。在演繹當(dāng)?shù)厝硕炷茉數(shù)臉非鷷r(shí),我會進(jìn)行一定程度的改編,比如加入一些古箏獨(dú)有的音樂特色和演奏技巧,包括滑音、顫音、揉弦、回音、按弦、刮奏、搖指等,讓觀眾感受古箏的獨(dú)特技法。中文曲目里我會盡量選擇中國風(fēng)歌曲,多演奏中國傳統(tǒng)宮、商、角、徵、羽五聲音階的樂曲,在伴奏上會使用琵琶、二胡、竹笛這類非常有辨識度的民族樂器,希望渲染出國畫般深邃空靈的意境,凸顯中華美學(xué)精神。從我的演出經(jīng)驗(yàn)來看,《青花瓷》《赤伶》《琵琶語》《大魚》《龍拳》等國風(fēng)樂曲顯然更受歡迎。有外國觀眾表示,類似《琵琶語》這樣的曲子富有畫面感,讓人聯(lián)想到中國的小橋流水、白墻黛瓦。
通過短視頻傳播中華文化,對我來說是嘗試,也是挑戰(zhàn)。將傳統(tǒng)樂器和傳統(tǒng)文化搬上網(wǎng)絡(luò),需要有文化自信,需要能呈現(xiàn)藝術(shù)精髓,也需要了解當(dāng)下生活,了解網(wǎng)友的文化心理和審美趣味。每一次演出后收到的鼓勵,視頻發(fā)出后網(wǎng)友的支持,都讓我越來越自信。同時(shí),我也自覺肩上沉甸甸的責(zé)任,將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)意和媒介優(yōu)勢,放大藝術(shù)之美,讓更多人了解古箏藝術(shù),了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
今年是中法建交60周年。作為旅法留學(xué)生,我希望在中法文化交流中發(fā)揮積極作用,以音樂為橋梁,傳遞中法兩國間的深厚友誼。未來我計(jì)劃帶著古箏去往世界上更多地方,與更多音樂人和藝術(shù)家合作,創(chuàng)作出融合中國民樂和世界各地音樂元素的作品。我很高興能通過音樂遇見美好、傳遞美好,各美其美、美美與共,也很期待繼續(xù)在音樂中實(shí)現(xiàn)對話交流、共鳴共情。
(作者為旅法留學(xué)生)
版式設(shè)計(jì):蔡華偉
《 人民日報(bào) 》( 2024年05月24日 20 版)
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