哈爾濱打造實(shí)景演出《遇見(jiàn)·哈爾濱》。（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

去大草原看駿馬奔騰，到博物館“打卡”心儀展覽，在實(shí)景演出中感受文化特色……進(jìn)入7月以來(lái)，暑期文旅消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，各地紛紛“解鎖”文旅新玩法，特色文旅不斷“上新”，為夏日經(jīng)濟(jì)注入更多活力。

暑期是一年中時(shí)間跨度較長(zhǎng)的旅游旺季。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月31日，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客8.6億人次，日均發(fā)送1387萬(wàn)人次。攜程發(fā)布《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》稱，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上。

為了接住暑期旅游帶來(lái)的巨大“流量”，各地文旅部門紛紛端出了特色“文旅大餐”，以豐富多彩的文旅活動(dòng)和惠民措施吸引廣大游客。各地推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，針對(duì)夜游、避暑游、研學(xué)游、親子游等推出文旅禮包。

隨著文旅深度融合不斷推進(jìn)，演出已成為各地文旅吸引游客的一道靚麗風(fēng)景。記者從中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，深圳、陜西、湖南、山西等多地出臺(tái)專項(xiàng)措施或者補(bǔ)貼方案助力旅游演藝發(fā)展。2024年上半年，全國(guó)大中型旅游演藝項(xiàng)目演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)26.37%。

在文旅消費(fèi)熱度持續(xù)上升的背景下，多地利用特色活動(dòng)盤活已有項(xiàng)目資源，讓傳統(tǒng)旅游演藝項(xiàng)目以煥新的面貌迎接不斷增加的游客潮。同時(shí)，旅游演藝企業(yè)瞄準(zhǔn)目前游客消費(fèi)模式更新，積極探索新型演出模式，大力開(kāi)發(fā)“沉浸式”“行進(jìn)式”旅游演藝項(xiàng)目，為文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新提供動(dòng)力。

哈爾濱延續(xù)冬季旅游熱度打造松花江上大型實(shí)景演出《遇見(jiàn)·哈爾濱》，為哈爾濱的炎炎夏日增添了些許浪漫；青島海洋文化和中國(guó)航海史為故事主線的“沉浸式”旅游演藝《尋夢(mèng)滄海》為觀眾營(yíng)造多維、逼真、生動(dòng)的聲場(chǎng)空間和航海體驗(yàn)；臨沂市瑯琊古城推出大型室內(nèi)旅游演藝《國(guó)秀·瑯琊》，多空間立體實(shí)景和折疊天幕技術(shù)，形成科技感十足的藝術(shù)盛宴。

暑期以來(lái)，“文博游”“研學(xué)游”成為很多家庭出行的首選。日前，國(guó)家文物局辦發(fā)布《關(guān)于做好2024年暑期博物館開(kāi)放服務(wù)工作的通知》并明確，重點(diǎn)場(chǎng)館、熱門場(chǎng)館可根據(jù)實(shí)際情況，通過(guò)適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、策劃云展覽、云直播、云教育以及流動(dòng)展覽等方式，更大限度滿足公眾參觀需求。

游客在河南省洛陽(yáng)市隋唐大運(yùn)河文化博物館參觀游覽。（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）

各地博物館紛紛響應(yīng)，中國(guó)國(guó)家博物館發(fā)布通告：7月11日至8月31日每周二至周日延時(shí)閉館開(kāi)放時(shí)間為9:00至17:30，為游客帶來(lái)最大便利；上海多家博物館全面延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，夜間舉辦特展，開(kāi)展多樣“博物館奇妙夜”活動(dòng)；廣州諸多博物館紛紛延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，并貼心為游客提供豐富活動(dòng)和精彩展覽，打造“清涼一夏”文博暑期課堂。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年暑期文旅消費(fèi)火熱，激活夏日經(jīng)濟(jì)新引擎。國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游預(yù)訂火熱，避暑游、親子游、文化游等需求增長(zhǎng)明顯，游客更傾向于選擇深度體驗(yàn)、有特色的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士提出，各地要注重對(duì)于本地文化的深度挖掘，積極打造出既有地方特色又符合現(xiàn)代游客需求的“沉浸式”體驗(yàn)，并通過(guò)一些個(gè)性化定制來(lái)增強(qiáng)游客的歸屬感、互動(dòng)性、參與性，從而提升滿意度。

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