盛夏八月，正值傍晚時分，延時開放的蘇州博物館迎來絡(luò)繹不絕的“夜游”訪客，他們或凝神傾聽講解，或端詳展柜中的珍寶，沉浸在歷史長河之中。同時，一墻之隔的拙政園內(nèi)，導(dǎo)游手持小燈籠，帶領(lǐng)新一批游客踏上“拙政問雅”的新式園林之旅。

今年以來，隨著一系列興文旅、促消費的政策落地見效，全國旅游市場從春節(jié)至暑期持續(xù)火爆。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

隨著各地文旅消費熱潮涌動，新場景、新業(yè)態(tài)層出不窮，蓬勃綻放出新活力、新氣象，中國旅游發(fā)展步入快車道，彰顯出經(jīng)濟發(fā)展的強勁動能。

煙火人間 文旅市場暖意濃

從“爾濱”的雪花到上海的“繁花”，從天水的麻辣燙到正定的夜市，從阿勒泰的草原牧場到平潭的“藍眼淚”……季節(jié)更迭間，“網(wǎng)紅”城市如雨后春筍般涌現(xiàn)，點亮全國文旅市場。

今夏，新疆阿勒泰地區(qū)風(fēng)景美如畫。人民網(wǎng)記者 劉微攝

在這場文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的浪潮中，“小而美”“精而優(yōu)”的新興旅游地，成為更多游客的“心頭好”。旅游，不僅塑造著美好生活圖景，更將日常場景化為休閑新空間，文旅“爆款”更添人間煙火氣。

“今年我可趕了趟時髦，去了竹林環(huán)繞、咖啡館滿街的浙江小城安吉，還照著網(wǎng)上的City Walk攻略，帶孩子‘打卡’了江西景德鎮(zhèn)，親手體驗制作瓷器的樂趣。”來自安徽的李女士對記者表示，說走就走的周末“微度假”，已成為不可缺少的生活方式。

隨著文旅市場蓬勃發(fā)展，哪怕是微小的美好——一抹風(fēng)景、一道美食、一部藝術(shù)作品亦或一項非遺技藝，都足以成為人們踏上旅程的理由。

正如中國旅游研究院院長戴斌所說，“今天的旅游已經(jīng)融入日常生活，看上去波瀾不驚的模樣，卻多了份細水長流的耐心和靜水深流的從容。”

越來越多的城市，從鮮為人知走向嶄露頭角。其背后的“出圈”秘訣，不僅在于它們真摯地“擁抱”每一位游客，更在創(chuàng)新發(fā)展的道路上不遺余力，同時在服務(wù)的細微之處下足功夫。

文化味濃 潮起國風(fēng)溢古香

無論是年初之際，許多女孩競相穿馬面裙迎新春，約上“搭子”看展；還是春回大地，人們一襲漢服搭配爛漫春花，古典之美與自然之色交相輝映；亦或是夏日來臨，前沿科技助力古鎮(zhèn)打造新“夜”態(tài)，綻放古韻新風(fēng)——今年來，“新中式”旅游成為文旅市場高頻詞匯，“中國風(fēng)”扮靚文旅消費，文化韻味愈發(fā)濃厚。

暑假期間，身穿傳統(tǒng)服飾的游客在湖南博物院觀展。人民網(wǎng)記者 劉微攝

在戴斌看來，隨著文旅融合國潮涌動，穿漢服的小姐姐、扮演成俠客的小伙子，為古城、博物館、歷史文化街區(qū)等地注入鮮活的生命力，讓這些傳統(tǒng)之地?zé)òl(fā)出青春時尚的朝氣。

與此同時，民俗文化也呈現(xiàn)出勃勃生機。接連刷屏的潮汕英歌舞，火爆全網(wǎng)的廣西“三月三”、云南潑水節(jié)，活動豐富的清明、端午小長假……民俗文化以全新“打開方式”，不斷解鎖地方文旅“新玩法”，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在碰撞中綻放異彩。

不同于以往的只看山看水看風(fēng)景，旅游已成為深度文化體驗和交流的橋梁。讓傳統(tǒng)文化“活”起來、“潮”起來，成為各地文旅發(fā)展的“金鑰匙”。

從人頭攢動的國風(fēng)旅拍店，到熙熙攘攘的非遺市集，再到銷售火爆的文創(chuàng)攤鋪，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正廣泛融入“衣食住行游購娛”等各類文旅消費場景，成為推動消費增長的新引擎。

“說來就來” 中國魅力映全球

“路上走10分鐘能遇到10個俄羅斯人”“亞龍灣的路標(biāo)被換成中文+英文+俄文”“貨架商品標(biāo)簽貼上了俄語注釋”……這個夏天，“俄羅斯人擠爆三亞”的話題登上熱搜，這座中國南部的海濱城市，因其宜人的氣候、美麗的海灘和豐富的海上活動，迅速成為俄羅斯游客熱衷的度假勝地。

入境游升溫，眾多外國游客游覽天安門廣場。（圖片來源：視覺中國）

不僅僅是三亞，今年來，樂享“中國游”的熱潮席卷全球，“City不City”等熱梗在網(wǎng)絡(luò)平臺迅速傳開，“China Travel”成為社交互動的“流量密碼”。

隨著中國免簽“朋友圈”不斷擴容、人員往來措施持續(xù)優(yōu)化，外國游客“拎包就來”正在成為現(xiàn)實。高鐵網(wǎng)的完善使得“雙城生活”“說走就走”的便捷出行模式成為可能，移動支付的普及更讓外國游客能隨時隨地“掃一掃”。

一個個精彩的記錄鏡頭、一句句“好City”的真心稱贊，真實立體地展現(xiàn)著中國城市的獨特魅力，也成為中國文旅市場開放與創(chuàng)新的生動寫照。

今年6月，國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出，要持續(xù)優(yōu)化出入境政策措施，積極研究增加過境免簽政策國家數(shù)量。

多位業(yè)內(nèi)專家指出，新時代的旅游畫卷正徐徐展開，成為構(gòu)筑人民群眾幸福生活的絢麗篇章。未來，要不斷推進旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓廣大海內(nèi)外游客更好感受中國的山川之美、文化之美、生活之美、時代之美。

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