頭戴南華縣“青頭菌花環(huán)”、吃著昆明植物園“高山植物款四色雪糕”、買一個(gè)“講武堂”冰箱貼、收藏一套民族紋繡飾品、自己動(dòng)手做一條扎染長(zhǎng)裙……作為老牌旅游“打卡”地，游客對(duì)云南文創(chuàng)產(chǎn)品的熱度逐年高漲。文創(chuàng)產(chǎn)品“以文促創(chuàng)”，不僅是云南豐富人文資源的縮影，也是傳統(tǒng)文化與市場(chǎng)需求的創(chuàng)新結(jié)合，已經(jīng)成為旅游消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，各大品牌商也不斷推陳出新，緊跟熱點(diǎn)。

昆明街頭一組“滇式文創(chuàng)糕點(diǎn)”頻頻出圈 

今年暑假，一組由百年老字號(hào)昆明冠生園和云南文創(chuàng)企業(yè)拾翠攜手推出的“滇式文創(chuàng)糕點(diǎn)”伴手禮就十分火爆：漾濞核桃棗泥餡的“甲馬財(cái)神”、糯香炭燒咖啡味的“版納吉象”、香辣牛肉雞樅版“狀元過橋米線”、糯香檸檬滇紅茶味的“百年金馬坊”……“我們排了兩小時(shí)隊(duì)都沒買到冠生園的這款文創(chuàng)糕點(diǎn)！”“在小紅書上看到這款伴手禮就專門來門店購(gòu)買，希望把云南的IP帶回家。”這一現(xiàn)象是云南文旅市場(chǎng)的一個(gè)縮影，但云南一直在探索文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，圍繞本地化的創(chuàng)新IP賦能傳統(tǒng)老字號(hào)，用年輕人喜歡的文化符號(hào)提升傳統(tǒng)商業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)可度，也許是一個(gè)好方法。

這已經(jīng)不是昆明冠生園在“文創(chuàng)糕點(diǎn)”上的首次嘗試，今年6月，昆明冠生園正式發(fā)布了“云南物，中國(guó)風(fēng)，世界潮”的文化戰(zhàn)略口號(hào)，據(jù)昆明冠生園食品有限公司董事長(zhǎng)許詩雅介紹：“從2018年開始，昆冠就提出了品牌大文化戰(zhàn)略，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中就開始嘗試融入更多國(guó)潮和文化元素，讓滇式糕點(diǎn)這一傳統(tǒng)伴手禮在傳遞云南味道的同時(shí)，講好云南故事，傳播云南味道。”

其中《云南文化系列》滇式糕點(diǎn)作為云南拾翠主導(dǎo)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，一共有“滇池海鷗”“非遺甲馬財(cái)神”“非遺納福瓦貓”三款，每一款背后都蘊(yùn)含著云南特色文化價(jià)值，結(jié)合昆明冠生園現(xiàn)代烘焙技術(shù)，制作出符合當(dāng)代人口味的糕點(diǎn)。據(jù)云南拾翠設(shè)計(jì)師介紹：“《云南文化系列》產(chǎn)品的設(shè)計(jì)均以云南優(yōu)秀文化作為精神內(nèi)核，例如‘非遺甲馬財(cái)神’糕點(diǎn)造型設(shè)計(jì)靈感來源于云南甲馬，甲馬是云南地區(qū)在民俗活動(dòng)中進(jìn)行祭祀和祈福禳災(zāi)時(shí)用來焚燒的木刻印刷品的總稱，糕點(diǎn)整體外觀以元寶為原型，風(fēng)格延續(xù)了甲馬制作特有的刻板拓印風(fēng)格。口味上則由昆明冠生園融合了大理漾濞核桃的香甜和棗泥的清甜，卻又甜而不膩、輕盈綿密。”濃厚優(yōu)秀的民族文化更容易獲得文化認(rèn)同、產(chǎn)生共鳴，將文化背后的故事融入產(chǎn)品才能打造出有溫度、有辨識(shí)度的文化IP。

各大品牌IP將云南風(fēng)物融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)走出了品牌+文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一步，但將文創(chuàng)IP進(jìn)行衍生與開發(fā)，產(chǎn)生出新的文化價(jià)值才是品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。多年來，云南拾翠致力于特色文化產(chǎn)品開發(fā)及文化資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理，通過創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、現(xiàn)代美學(xué)、當(dāng)代技藝和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)對(duì)非遺項(xiàng)目和工藝美術(shù)項(xiàng)目進(jìn)行生產(chǎn)性開發(fā)和保護(hù)，作為云南省版權(quán)服務(wù)工作站之一（服務(wù)站編號(hào)09），以文化創(chuàng)意的版權(quán)保護(hù)為契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)在品牌建設(shè)、文化傳承和市場(chǎng)創(chuàng)新方面的發(fā)展。

許詩雅介紹：“今年出圈的這一系列滇式糕點(diǎn)伴手禮中，《云南文化系列》是昆明冠生園與云南拾翠聯(lián)合設(shè)計(jì)投產(chǎn)的文創(chuàng)作品，雙方共同注冊(cè)進(jìn)行了版權(quán)登記，作為擁有百年歷史的‘中華老字號(hào)’，產(chǎn)品版權(quán)登記和保護(hù)也成為我們產(chǎn)品開發(fā)最堅(jiān)實(shí)的后盾，下一步我們也會(huì)繼續(xù)從產(chǎn)品線的延展、現(xiàn)有產(chǎn)品的迭代上繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)，把它們都轉(zhuǎn)化成為企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)財(cái)富，最終讓昆明冠生園滇式糕點(diǎn)伴手禮成為云南本土伴手禮一張響當(dāng)當(dāng)又獨(dú)一無二的名片。”

據(jù)2024年云南省知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周新聞發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，2023年云南省版權(quán)作品登記達(dá)10.97萬件，同比增長(zhǎng)112.76%，云南省綜合運(yùn)用各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和政策措施激勵(lì)創(chuàng)新，知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。云南拾翠在2021年度獲批成為云南省版權(quán)服務(wù)工作站（服務(wù)站編號(hào)09）后，為園區(qū)所有企業(yè)提供版權(quán)登記、展示服務(wù)，幫助更多人和企業(yè)加入版權(quán)的宣傳、登記、保護(hù)、運(yùn)用中來，有效提升版權(quán)登記作品的數(shù)量和質(zhì)量。

同時(shí)，云南拾翠通過與無印良品、宜家薈聚、王府井百貨集團(tuán)等世界知名企業(yè)的合作，建立起了展銷渠道，為云南傳統(tǒng)文化及民族、民間工藝的創(chuàng)新、創(chuàng)意版權(quán)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更多展覽和交易創(chuàng)造持續(xù)性機(jī)會(huì)，讓版權(quán)產(chǎn)品的交易能夠具有更多的實(shí)際的場(chǎng)景和客流量。

經(jīng)過十余年的發(fā)展，云南拾翠與300余位非遺傳承人和工藝美術(shù)大師保持長(zhǎng)期合作往來，匯集了53個(gè)非遺項(xiàng)目、102個(gè)手藝品牌、64位創(chuàng)新設(shè)計(jì)師、200余個(gè)在地物產(chǎn)機(jī)構(gòu)、18種少數(shù)民族工藝、形成對(duì)33個(gè)工藝美術(shù)特色鄉(xiāng)村的直接幫助，通過打通版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理、服務(wù)全鏈條，實(shí)現(xiàn)版權(quán)登記保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)的有效融合。

文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)，讓更多企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，講好云南故事、推廣云南生活、賦能云品文化，讓云品品牌發(fā)揮出更具優(yōu)勢(shì)的價(jià)值，助推云南文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

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