擴容提質(zhì)升級 “鳥巢”打造文體旅融合發(fā)展“新樣板”
賽事期間“鳥巢”內(nèi)場盛況。受訪者供圖
作為全球唯一的“雙奧開閉幕式場館”,國家體育場(“鳥巢”)近年來通過創(chuàng)新驅(qū)動,實現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)深度融合,帶動消費再升級。在這里,大型賽演接連上演,文創(chuàng)產(chǎn)品獨具特色,沉浸式體驗引領(lǐng)潮流,“鳥巢”正以其獨特的方式,書寫著特大型奧運場館賽后可持續(xù)利用的新篇章。
頂級賽演持續(xù)輸出 商業(yè)價值吸引全球目光
通過舉辦大規(guī)模、高水平、強影響力的賽演活動,“鳥巢”激活了自身的商業(yè)價值,并持續(xù)提升全球影響力。“今年,‘鳥巢’的大型賽事和演出等活動安排近50場次,在演出季平均每周就有一場知名歌手的演唱會上演,連續(xù)在‘鳥巢’舉辦的北京國際馬術(shù)大師賽也即將在十月迎來第十一屆的比賽。這些活動不僅吸引了本地觀眾,也帶動了大量外地及國外觀眾來京。”國家體育場相關(guān)負責人介紹道。
“為一場演唱會奔赴一座城市”成為當下的流行,而“到‘鳥巢’看演唱會”已成為眾多游客打卡“夜京城”的必選項,有效推動了文體旅產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展,為地區(qū)經(jīng)濟注入了新活力。
記者了解到,2024年“鳥巢”的大型活動觀演人數(shù)已超210萬人次,目前2025年的場館檔期已滿,部分活動預訂已延伸至2026年,2027年還將舉辦世界田徑錦標賽。
創(chuàng)新提升運營水平 貼心服務“有溫度”
近年來,“鳥巢”創(chuàng)新提升服務水平,還提供了一系列大受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品,不斷滿足觀眾新需求。例如,被歌迷稱為演唱會良心價,僅售3元一瓶的“鳥巢”水;聯(lián)合主辦方定制個性化紀念衍生品——可免費續(xù)杯的“鳥巢”限定水杯;同時,為有效緩解內(nèi)場歌迷如廁排隊的問題,場館零層西北通道內(nèi)場入口附近增設(shè)男、女廁位70余個。
此外,“鳥巢”還在場地內(nèi)設(shè)置了清晰的指示標識、無障礙預約點到點服務、免費的溫水直飲水,雨天為相關(guān)區(qū)域提供雨衣等,讓現(xiàn)場觀眾直呼“有溫度”。
沉浸式體驗多元化 開放姿態(tài)用好雙奧遺產(chǎn)優(yōu)勢
今年以來,“鳥巢”全景游流線推出“遇見·雙奧”AR行浸游。借助前沿AR技術(shù),跨越時空的界限,實現(xiàn)奧運文化與展品的虛實交融。國家體育場工作人員介紹說,“游客戴上AR眼鏡,通過簡單手勢語音交互,現(xiàn)場靜態(tài)展品即可‘動起來’,便能身臨其境地沉浸式體驗精彩的雙奧瞬間。”
一場XR大空間沉浸展《唐宮夜宴》于今年暑期在“鳥巢”西側(cè)雪花廳上演。在40分鐘的XR動畫劇情中,觀眾可以賞盛世歌舞,識大唐風物,不僅能親眼目睹偉大詩人杜甫與李白的初次相遇,跟唐小妹漫步盛唐煙火人間,還能邂逅文物“年輕”時的“真容”,全息感受華夏文明的悠遠與璀璨。
從頂級賽演到IP文創(chuàng),從潮玩藝術(shù)到特色餐飲,“鳥巢”致力于為到訪游客和觀眾提供豐富多彩的體驗,打造文體旅融合發(fā)展的新樣板。國家體育場相關(guān)負責人表示,“未來,我們將不斷提升服務保障水平,為觀眾帶來更多高品質(zhì)的文化娛樂體驗,推動文化消費擴容提質(zhì)升級,也將繼續(xù)以開放的姿態(tài),進一步發(fā)揮‘雙奧’遺產(chǎn)優(yōu)勢,在大型賽演舉辦、全民健身體驗、旅游休閑服務、智慧化運營等方面持續(xù)發(fā)力,推動全民共享‘雙奧’成果”。
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