賽事期間“鳥巢”內(nèi)場盛況。受訪者供圖

作為全球唯一的“雙奧開閉幕式場館”，國家體育場（“鳥巢”）近年來通過創(chuàng)新驅(qū)動，實現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動消費再升級。在這里，大型賽演接連上演，文創(chuàng)產(chǎn)品獨具特色，沉浸式體驗引領(lǐng)潮流，“鳥巢”正以其獨特的方式，書寫著特大型奧運場館賽后可持續(xù)利用的新篇章。

頂級賽演持續(xù)輸出 商業(yè)價值吸引全球目光

通過舉辦大規(guī)模、高水平、強影響力的賽演活動，“鳥巢”激活了自身的商業(yè)價值，并持續(xù)提升全球影響力。“今年，‘鳥巢’的大型賽事和演出等活動安排近50場次，在演出季平均每周就有一場知名歌手的演唱會上演，連續(xù)在‘鳥巢’舉辦的北京國際馬術(shù)大師賽也即將在十月迎來第十一屆的比賽。這些活動不僅吸引了本地觀眾，也帶動了大量外地及國外觀眾來京。”國家體育場相關(guān)負責人介紹道。

“為一場演唱會奔赴一座城市”成為當下的流行，而“到‘鳥巢’看演唱會”已成為眾多游客打卡“夜京城”的必選項，有效推動了文體旅產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展，為地區(qū)經(jīng)濟注入了新活力。

記者了解到，2024年“鳥巢”的大型活動觀演人數(shù)已超210萬人次，目前2025年的場館檔期已滿，部分活動預訂已延伸至2026年，2027年還將舉辦世界田徑錦標賽。

創(chuàng)新提升運營水平 貼心服務“有溫度”

近年來，“鳥巢”創(chuàng)新提升服務水平，還提供了一系列大受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷滿足觀眾新需求。例如，被歌迷稱為演唱會良心價，僅售3元一瓶的“鳥巢”水；聯(lián)合主辦方定制個性化紀念衍生品——可免費續(xù)杯的“鳥巢”限定水杯；同時，為有效緩解內(nèi)場歌迷如廁排隊的問題，場館零層西北通道內(nèi)場入口附近增設(shè)男、女廁位70余個。

此外，“鳥巢”還在場地內(nèi)設(shè)置了清晰的指示標識、無障礙預約點到點服務、免費的溫水直飲水，雨天為相關(guān)區(qū)域提供雨衣等，讓現(xiàn)場觀眾直呼“有溫度”。

沉浸式體驗多元化 開放姿態(tài)用好雙奧遺產(chǎn)優(yōu)勢

今年以來，“鳥巢”全景游流線推出“遇見·雙奧”AR行浸游。借助前沿AR技術(shù)，跨越時空的界限，實現(xiàn)奧運文化與展品的虛實交融。國家體育場工作人員介紹說，“游客戴上AR眼鏡，通過簡單手勢語音交互，現(xiàn)場靜態(tài)展品即可‘動起來’，便能身臨其境地沉浸式體驗精彩的雙奧瞬間。”

一場XR大空間沉浸展《唐宮夜宴》于今年暑期在“鳥巢”西側(cè)雪花廳上演。在40分鐘的XR動畫劇情中，觀眾可以賞盛世歌舞，識大唐風物，不僅能親眼目睹偉大詩人杜甫與李白的初次相遇，跟唐小妹漫步盛唐煙火人間，還能邂逅文物“年輕”時的“真容”，全息感受華夏文明的悠遠與璀璨。

從頂級賽演到IP文創(chuàng)，從潮玩藝術(shù)到特色餐飲，“鳥巢”致力于為到訪游客和觀眾提供豐富多彩的體驗，打造文體旅融合發(fā)展的新樣板。國家體育場相關(guān)負責人表示，“未來，我們將不斷提升服務保障水平，為觀眾帶來更多高品質(zhì)的文化娛樂體驗，推動文化消費擴容提質(zhì)升級，也將繼續(xù)以開放的姿態(tài)，進一步發(fā)揮‘雙奧’遺產(chǎn)優(yōu)勢，在大型賽演舉辦、全民健身體驗、旅游休閑服務、智慧化運營等方面持續(xù)發(fā)力，推動全民共享‘雙奧’成果”。

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