中央宣傳部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于文化企業(yè)堅(jiān)持正確導(dǎo)向履行社會(huì)責(zé)任的指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)于新時(shí)代文化企業(yè)健康發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

當(dāng)前，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，追求真善美，已成為大多數(shù)文化企業(yè)的價(jià)值追求，但唯票房、唯收視率、唯發(fā)行量、唯點(diǎn)擊量等問(wèn)題還不同程度存在，泛娛樂(lè)化以及低俗、庸俗、媚俗現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。近年來(lái)，一系列在社會(huì)公眾中引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注的文化現(xiàn)象，如以極不嚴(yán)肅的方式戲說(shuō)歷史的所謂“神劇”，以緋聞作為噱頭的社交媒體，以誘惑方式吸引未成年人打賞的直播等，說(shuō)明必須加快建立一套體制機(jī)制，用制度來(lái)規(guī)范文化企業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)傳播活動(dòng)。《指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)規(guī)范引導(dǎo)機(jī)制、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制、自律承諾機(jī)制、市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制、正向激勵(lì)機(jī)制等多方面都做出了明確的規(guī)定，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和可操作性。

廣大文化企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、履行社會(huì)責(zé)任是時(shí)代的要求。進(jìn)入新時(shí)代，人民對(duì)美好生活的期待更高，對(duì)精神文化生活質(zhì)量的要求也更高，文化產(chǎn)品和文藝作品只有不斷提高思想性、藝術(shù)性才能贏得受眾。當(dāng)高樓大廈在我國(guó)大地上遍地林立時(shí)，中華民族精神的大廈也應(yīng)該巍然聳立。特別是當(dāng)前面臨著激烈的國(guó)內(nèi)外發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)人迫切需要?jiǎng)偨∮袨榈木�神力量。時(shí)代呼喚文化企業(yè)推出更多有筋骨、有道德、有溫度的作品，用信仰之美、崇高之美、奮斗之美增強(qiáng)做中國(guó)人的底氣和骨氣。只有這樣的作品才是時(shí)代所需、人民所盼。反之，充斥著灰暗情緒、頹喪格調(diào)、靡靡之音的作品，以一己之小悲歡為全部的作品，就與時(shí)代不相協(xié)調(diào)。文化企業(yè)應(yīng)認(rèn)清時(shí)代潮流，把握時(shí)代脈搏，跟上時(shí)代步伐，投入到推動(dòng)時(shí)代前進(jìn)的洪流中去，推出更多積極向上的作品。

廣大文化企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、履行社會(huì)責(zé)任是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＮ幕�產(chǎn)品不同于一般商品而具有意識(shí)形態(tài)屬性。文化作用于心靈，影響思想觀念，具有撼動(dòng)人心的力量。因此，文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)際上依賴于該產(chǎn)品的社會(huì)影響力。這種影響力應(yīng)該推動(dòng)和促進(jìn)社會(huì)的文明進(jìn)步，符合人民的利益，符合國(guó)家的利益。實(shí)際上，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一部社會(huì)效益出色的優(yōu)秀之作往往能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。近年來(lái)創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)影片票房記錄的電影如《長(zhǎng)津湖》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《流浪地球》等，都是思想精深、藝術(shù)精湛、制作精美的作品，口碑和票房雙高雙贏。對(duì)于這樣的作品，群眾是歡迎的，政府是支持的。推出了這樣優(yōu)秀作品的文化企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，其發(fā)展環(huán)境更為寬松友好。因此對(duì)文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，履行社會(huì)責(zé)任不是負(fù)擔(dān)而是動(dòng)力，這是符合辯證法的。文化企業(yè)應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)變思想觀念，增強(qiáng)履行社會(huì)責(zé)任的主動(dòng)性和自覺(jué)性，從創(chuàng)作生產(chǎn)的源頭上就狠抓正確導(dǎo)向，用弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的優(yōu)秀之作為企業(yè)開(kāi)辟?gòu)V闊的發(fā)展道路。

當(dāng)然，文化企業(yè)堅(jiān)持正確導(dǎo)向、履行社會(huì)責(zé)任的方式可以因地制宜、百花齊放，而不必強(qiáng)求一律。《指導(dǎo)意見(jiàn)》值得重視的一個(gè)特點(diǎn)就是分類施治，充分考慮不同所有制、不同行業(yè)、不同規(guī)模文化企業(yè)的特點(diǎn)，分類指導(dǎo)、完善細(xì)化履責(zé)內(nèi)容。新聞信息服務(wù)類企業(yè)要突出導(dǎo)向性，鞏固壯大主流思想輿論，奏響新時(shí)代發(fā)展強(qiáng)音；內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)類企業(yè)要突出思想性、藝術(shù)性、觀賞性，創(chuàng)作生產(chǎn)弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌的精品力作；創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)類企業(yè)要突出時(shí)代性，注重文化傳承，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素、符號(hào)和標(biāo)識(shí)融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品；傳播渠道類企業(yè)要突出安全性和先進(jìn)性，服務(wù)文化創(chuàng)新，傳播先進(jìn)文化，擴(kuò)大優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)的覆蓋面和影響力；投資運(yùn)營(yíng)類企業(yè)要突出戰(zhàn)略性和前瞻性，優(yōu)化資源配置，引導(dǎo)培育文化新業(yè)態(tài)新模式新動(dòng)能；綜合經(jīng)營(yíng)類企業(yè)要突出引領(lǐng)性，著眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展能力。正因?yàn)闆](méi)有采用“一刀切”的方式，廣大文化企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)，結(jié)合具體業(yè)務(wù)研究如何落實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，從而更具針對(duì)性和實(shí)效性。

當(dāng)前在落實(shí)《指導(dǎo)意見(jiàn)》時(shí)要避免一種不好的走極端的傾向。一說(shuō)要把社會(huì)效益放在經(jīng)濟(jì)效益之上，有的人就認(rèn)為可以不要經(jīng)濟(jì)效益了；一強(qiáng)調(diào)要反對(duì)“唯收視率”“唯點(diǎn)擊率”“唯發(fā)行量”，有的人就認(rèn)為可以忽視和否定收視率、點(diǎn)擊率和發(fā)行量。這種走極端的傾向不符合中央精神，不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，不利于企業(yè)健康發(fā)展，和一味強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)先一樣有害。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系里，評(píng)價(jià)文化產(chǎn)品、文藝作品的社會(huì)效益不能離開(kāi)收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等量化指標(biāo)，這些指標(biāo)是社會(huì)影響的客觀反映。我們很難設(shè)想一部幾乎無(wú)人觀看的作品能有什么社會(huì)影響，沒(méi)有社會(huì)影響又談何社會(huì)效益？正確的做法應(yīng)該是合理設(shè)置這些量化指標(biāo)，在評(píng)價(jià)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任時(shí)，合理分配其權(quán)重。另外，應(yīng)該嚴(yán)厲打擊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)造假，特別是要嚴(yán)厲打擊利用網(wǎng)絡(luò)“水軍”灌水制造虛假數(shù)據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，絕不能讓造假數(shù)據(jù)誤導(dǎo)群眾對(duì)社會(huì)效益的評(píng)價(jià)。

文藝不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向，文化企業(yè)也不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向。堅(jiān)持正確方向、堅(jiān)守正確道路，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這一點(diǎn)對(duì)包括文化企業(yè)在內(nèi)的所有企業(yè)都是一樣的。

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