2023北京國際品牌周在京開幕:為推動品牌高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)新智慧
2023北京國際品牌周開幕式現(xiàn)場。主辦方供圖
當(dāng)下,各領(lǐng)域新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn),品牌力量日益突顯,如何布局品牌戰(zhàn)略、提升品牌傳播效能尤為重要。
作為2023北京國際設(shè)計周主體活動之一,9月27日,北京國際品牌周在美麗的金秋時節(jié)拉開帷幕,百余名專家學(xué)者、企業(yè)代表齊聚北京,圍繞品牌如何助力構(gòu)建發(fā)展新格局,中國品牌在國際傳播中如何破局等話題,展開深度交流討論,為推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)新智慧。
共話品牌發(fā)展 聚焦融合共贏
今年北京國際品牌周的主題為“融合·共贏”。在開幕致辭中,中國國際公共關(guān)系協(xié)會名譽(yù)會長、中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長吳紅波指出,“融合”是時代的趨勢,“共贏”是破題的良方。“比如說數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)的融合、先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合、產(chǎn)學(xué)研的融合,以及今天重點討論的文化與旅游的融合、科技與文旅的融合等等,都有待于我們深入討論。”
在中國貿(mào)促會副會長、中國國際商會副會長于健龍看來,品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征,是一個國家、一座城市、一家企業(yè)的文化內(nèi)涵和綜合實力的外在表現(xiàn)。他認(rèn)為,要立足品牌與科技,打造新時代中國產(chǎn)品的品牌新價值;立足品牌與文化,嵌入新時代中國產(chǎn)品文化新內(nèi)核;立足品牌與傳播,讓中國品牌在國際市場講好中國故事。
北京市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺臺長余俊生介紹,北京累計引進(jìn)首店3177家居全國第一梯隊,成為“國際品牌首選地”;223家北京老字號年度總營收規(guī)模達(dá)到1300億元,成為“老字號品牌集聚地”;在庫本土新消費(fèi)品牌超300個,成為“新興品牌孵化地”。
“要通過文化的力量引領(lǐng)品牌的發(fā)展。”中國文化管理協(xié)會副主席李小磊強(qiáng)調(diào),文化自信是國家、民族、企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本,截止去年年末,中國文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模已超31萬億元人民幣,不斷擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,催生出更多中國文化產(chǎn)品品牌,只有不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新,才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
共享建設(shè)成果 多方深度合作
黨的二十大報告指出,“堅持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”當(dāng)前,文旅融合呈現(xiàn)出活躍態(tài)勢,尤其科技的進(jìn)步正在加速文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,持續(xù)豐富文化旅游的應(yīng)用場景。
現(xiàn)場發(fā)布《2023旅游景區(qū)品牌傳播優(yōu)秀案例》。人民網(wǎng)記者 劉微攝
今年北京國際品牌周委托中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心,借助大數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù),現(xiàn)場發(fā)布了《2023旅游景區(qū)品牌傳播優(yōu)秀案例》。其中,故宮、黃山、烏鎮(zhèn)、承德避暑山莊、杭州西湖、廣州長隆、上海市中國共產(chǎn)黨一大·二大·四大紀(jì)念館、西安秦始皇兵馬俑博物館、廬山、十堰市武當(dāng)山等景區(qū)在傳播能力、傳播效力及內(nèi)容情感傾向的多重維度上受到廣泛關(guān)注。
“無數(shù)大大小小的景區(qū)何以成為優(yōu)秀品牌?這其實是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。”中國傳媒大學(xué)教授、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅通過研究發(fā)現(xiàn),許多傳統(tǒng)景區(qū)通過新媒體、新技術(shù)、新理念,實現(xiàn)了自我迭代更新,獲得了生生不息的生命力。“只有與更多的人建立連接,在關(guān)系中、情感中、方式中、資源中連接,從而催生認(rèn)同,才能在更大程度上形成品牌,擴(kuò)展品牌的影響力。”
在開幕式上,北京國際品牌周還與中國旅游景區(qū)協(xié)會、中國外文局文化傳播中心、中華人民共和國年鑒社、中國文化管理協(xié)會文旅專委簽訂合作協(xié)議儀式。
據(jù)了解,北京國際品牌周自啟動以來,已累計吸引10余個組織、協(xié)會參與共建,近百余家企業(yè)參與活動。正如中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)理事、北京國際品牌周發(fā)起人劉小寧所說,“怎樣辦好品牌周?辦好品牌活動、聚合品牌資源、開展品牌服務(wù)。”在新的合作機(jī)制下,北京國際品牌周將實現(xiàn)資源共享、相互借鑒、深度合作,不斷煥發(fā)出全新活力。
共謀品牌未來 拓寬業(yè)態(tài)渠道
開幕儀式結(jié)束后,現(xiàn)場分別舉辦了“景區(qū)品牌”“文旅品牌”“品牌國際傳播”三場圓桌論壇。來自行業(yè)協(xié)會、高校、企業(yè)的代表們深度探討了品牌傳播如何助力景區(qū)效益提升,文化、科技如何賦能旅游新業(yè)態(tài),中國品牌的國際傳播創(chuàng)新和融合新渠道等熱點話題。
圓桌論壇現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 劉微攝
在中國旅游景區(qū)協(xié)會秘書長霍建軍看來,景區(qū)打造品牌要靠挖掘本土的文化資源精華,塑造景區(qū)品牌形象;要靠新技術(shù)加持,發(fā)展新型業(yè)態(tài),創(chuàng)造更多發(fā)展空間;要構(gòu)建品牌價值體系,以不斷迭代升級延續(xù)品牌生命力。同時,要以游客為核心,以優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力景區(qū)的品牌建設(shè)。
清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅認(rèn)為,全球范圍內(nèi)關(guān)于“區(qū)域品牌”和旅游景點的打造方式各不相同。“旅游的體驗是多樣化的,一些景區(qū)在追求數(shù)字技術(shù)、數(shù)字虛擬化的同時,還應(yīng)注重滿足多樣化的需求,尤其是景點深度的沉浸感體驗。”
對于當(dāng)下文旅行業(yè)頻頻出現(xiàn)的“破圈”現(xiàn)象,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長趙新利表示,“流量”不能簡單停留在“熱量”層面,短期的網(wǎng)紅行為很難實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展。“要想轉(zhuǎn)變成實際的旅游人數(shù)和旅游收入,還需進(jìn)一步明確自己區(qū)域的品牌定位,進(jìn)行長期的品牌打造。文旅要跟其它的各個領(lǐng)域,例如交通、住宿等多方面進(jìn)行融合,才能真正實現(xiàn)共贏。”
“品牌的本質(zhì)就是信心,對中國品牌的信心,就是對中國的信心,信心就是能量。”中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會顧問、原副會長、北京大學(xué)國家對外文化交流研究基地特聘專家張宇表示。
據(jù)悉,北京國際品牌周由中國國際公共關(guān)系協(xié)會、中國國際商會和北京國際設(shè)計周組委會共同主辦,由中國外文局文化傳播中心、首都女新聞工作者協(xié)會等承辦,今年是第二年列入北京國際設(shè)計周主體活動,憑借自身引領(lǐng)力、傳播力、影響力,搭建起多方融合共贏的平臺,展示和傳播了中國的品牌形象、提升了中國品牌的知名度。
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