2023北京國際品牌周開幕式現(xiàn)場。主辦方供圖

當(dāng)下，各領(lǐng)域新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，品牌力量日益突顯，如何布局品牌戰(zhàn)略、提升品牌傳播效能尤為重要。

作為2023北京國際設(shè)計周主體活動之一，9月27日，北京國際品牌周在美麗的金秋時節(jié)拉開帷幕，百余名專家學(xué)者、企業(yè)代表齊聚北京，圍繞品牌如何助力構(gòu)建發(fā)展新格局，中國品牌在國際傳播中如何破局等話題，展開深度交流討論，為推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)新智慧。

共話品牌發(fā)展 聚焦融合共贏

今年北京國際品牌周的主題為“融合·共贏”。在開幕致辭中，中國國際公共關(guān)系協(xié)會名譽(yù)會長、中國政府歐洲事務(wù)特別代表、聯(lián)合國原副秘書長吳紅波指出，“融合”是時代的趨勢，“共贏”是破題的良方。“比如說數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)的融合、先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合、產(chǎn)學(xué)研的融合，以及今天重點討論的文化與旅游的融合、科技與文旅的融合等等，都有待于我們深入討論。”

在中國貿(mào)促會副會長、中國國際商會副會長于健龍看來，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，是一個國家、一座城市、一家企業(yè)的文化內(nèi)涵和綜合實力的外在表現(xiàn)。他認(rèn)為，要立足品牌與科技，打造新時代中國產(chǎn)品的品牌新價值；立足品牌與文化，嵌入新時代中國產(chǎn)品文化新內(nèi)核；立足品牌與傳播，讓中國品牌在國際市場講好中國故事。

北京市委宣傳部副部長、北京廣播電視臺臺長余俊生介紹，北京累計引進(jìn)首店3177家居全國第一梯隊，成為“國際品牌首選地”；223家北京老字號年度總營收規(guī)模達(dá)到1300億元，成為“老字號品牌集聚地”；在庫本土新消費(fèi)品牌超300個，成為“新興品牌孵化地”。

“要通過文化的力量引領(lǐng)品牌的發(fā)展。”中國文化管理協(xié)會副主席李小磊強(qiáng)調(diào)，文化自信是國家、民族、企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本，截止去年年末，中國文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模已超31萬億元人民幣，不斷擴(kuò)大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，催生出更多中國文化產(chǎn)品品牌，只有不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。

共享建設(shè)成果 多方深度合作

黨的二十大報告指出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。”當(dāng)前，文旅融合呈現(xiàn)出活躍態(tài)勢，尤其科技的進(jìn)步正在加速文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，持續(xù)豐富文化旅游的應(yīng)用場景。

現(xiàn)場發(fā)布《2023旅游景區(qū)品牌傳播優(yōu)秀案例》。人民網(wǎng)記者 劉微攝

今年北京國際品牌周委托中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心，借助大數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)，現(xiàn)場發(fā)布了《2023旅游景區(qū)品牌傳播優(yōu)秀案例》。其中，故宮、黃山、烏鎮(zhèn)、承德避暑山莊、杭州西湖、廣州長隆、上海市中國共產(chǎn)黨一大·二大·四大紀(jì)念館、西安秦始皇兵馬俑博物館、廬山、十堰市武當(dāng)山等景區(qū)在傳播能力、傳播效力及內(nèi)容情感傾向的多重維度上受到廣泛關(guān)注。

“無數(shù)大大小小的景區(qū)何以成為優(yōu)秀品牌？這其實是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程。”中國傳媒大學(xué)教授、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅通過研究發(fā)現(xiàn)，許多傳統(tǒng)景區(qū)通過新媒體、新技術(shù)、新理念，實現(xiàn)了自我迭代更新，獲得了生生不息的生命力。“只有與更多的人建立連接，在關(guān)系中、情感中、方式中、資源中連接，從而催生認(rèn)同，才能在更大程度上形成品牌，擴(kuò)展品牌的影響力。”

在開幕式上，北京國際品牌周還與中國旅游景區(qū)協(xié)會、中國外文局文化傳播中心、中華人民共和國年鑒社、中國文化管理協(xié)會文旅專委簽訂合作協(xié)議儀式。

據(jù)了解，北京國際品牌周自啟動以來，已累計吸引10余個組織、協(xié)會參與共建，近百余家企業(yè)參與活動。正如中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)理事、北京國際品牌周發(fā)起人劉小寧所說，“怎樣辦好品牌周？辦好品牌活動、聚合品牌資源、開展品牌服務(wù)。”在新的合作機(jī)制下，北京國際品牌周將實現(xiàn)資源共享、相互借鑒、深度合作，不斷煥發(fā)出全新活力。

共謀品牌未來 拓寬業(yè)態(tài)渠道

開幕儀式結(jié)束后，現(xiàn)場分別舉辦了“景區(qū)品牌”“文旅品牌”“品牌國際傳播”三場圓桌論壇。來自行業(yè)協(xié)會、高校、企業(yè)的代表們深度探討了品牌傳播如何助力景區(qū)效益提升，文化、科技如何賦能旅游新業(yè)態(tài)，中國品牌的國際傳播創(chuàng)新和融合新渠道等熱點話題。

圓桌論壇現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 劉微攝

在中國旅游景區(qū)協(xié)會秘書長霍建軍看來，景區(qū)打造品牌要靠挖掘本土的文化資源精華，塑造景區(qū)品牌形象；要靠新技術(shù)加持，發(fā)展新型業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更多發(fā)展空間；要構(gòu)建品牌價值體系，以不斷迭代升級延續(xù)品牌生命力。同時，要以游客為核心，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力景區(qū)的品牌建設(shè)。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅認(rèn)為，全球范圍內(nèi)關(guān)于“區(qū)域品牌”和旅游景點的打造方式各不相同。“旅游的體驗是多樣化的，一些景區(qū)在追求數(shù)字技術(shù)、數(shù)字虛擬化的同時，還應(yīng)注重滿足多樣化的需求，尤其是景點深度的沉浸感體驗。”

對于當(dāng)下文旅行業(yè)頻頻出現(xiàn)的“破圈”現(xiàn)象，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長趙新利表示，“流量”不能簡單停留在“熱量”層面，短期的網(wǎng)紅行為很難實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展。“要想轉(zhuǎn)變成實際的旅游人數(shù)和旅游收入，還需進(jìn)一步明確自己區(qū)域的品牌定位，進(jìn)行長期的品牌打造。文旅要跟其它的各個領(lǐng)域，例如交通、住宿等多方面進(jìn)行融合，才能真正實現(xiàn)共贏。”

“品牌的本質(zhì)就是信心，對中國品牌的信心，就是對中國的信心，信心就是能量。”中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會顧問、原副會長、北京大學(xué)國家對外文化交流研究基地特聘專家張宇表示。

據(jù)悉，北京國際品牌周由中國國際公共關(guān)系協(xié)會、中國國際商會和北京國際設(shè)計周組委會共同主辦，由中國外文局文化傳播中心、首都女新聞工作者協(xié)會等承辦，今年是第二年列入北京國際設(shè)計周主體活動，憑借自身引領(lǐng)力、傳播力、影響力，搭建起多方融合共贏的平臺，展示和傳播了中國的品牌形象、提升了中國品牌的知名度。

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